В жизни каждого копирайтера наступает этап знакомства с html-тегами. Обычно это происходит спонтанно и выглядит как требование заказчика «подготовить текст к публикации». Это значит, в статье нужно выделить заголовки, абзацы, значимые места и списки, но не вордовскими возможности, а специальным кодом html языка. Помогут в этом теги для копирайтера. Необходимый для работы список обычно небольшой, но его хватает на форматирование текста со стандартными требованиями. Что же входит в необходимые для копирайтера html-теги? (Если лень читать, то крутите вниз — там простая и понятная тематическая инфографика о html-тегах!)

Вопросы копирайтер задает традиционные. И начинаются они все с формулировки «каким тегом задается…»:

• заголовок;
• абзац;
• жирный текст;
• курсив;
• список маркированный/немаркированный/

Это все придает ТЗ пикантности и стимулирует к освоению новых знаний. Ситуация усугубляется, когда ставится задача использовать тег жирного текста для повышения привлекательности ключа в ПС. Но все это решается очень просто, с чем сейчас и разберемся.

Теги для создания заголовков

Теги для создания заголовков представлены элементами h1-h6. Букву свою они получили от английского Header (заголовок). Чтобы задать необходимый вид заголовка и подчеркнуть его значимость для ПС используют следующий код:

<h1>Заголовок h1</h1>
<h2>Заголовок h2</h2>
<h3>Заголовок h3</h3>
<h4>Заголовок h4</h4>
<h5>Заголовок h5</h5>
<h6>Заголовок h6</h6>

На сайте это будет выглядеть следующим образом.

Заголовок h1

Заголовок h2

Заголовок h3

Заголовок h4

Заголовок h5

Заголовок h6

Наибольшую значимость – и видимость – имеет заголовок h1. Его используют в качестве названия поста, и употребляется он единожды. Для подзаголовков в тексте рекомендованы h2 и h3. Они помогают подчеркнуть значимость рассматриваемого материала и разделить статью на информационные уровни.

Заголовки h4-h6 практически не используются, но бывают востребованы для выделения логических блоков и важных фрагментов.

Для больших статей лучше всего использовать заголовки h1-h3, для маленьких – h1 и h2.

Списки: маркированные и немаркированные

Структурированный хороший текст всегда имеет один или даже несколько списков. По своему внешнему виду списки бывают:

1. маркированные – в них есть нумерация;
2. немаркированные – элементы выделены символами.

Но все вордовское оформление не подходит для публикаций на сайте, поэтому стоит узнать, как правильно оформить списки в хтмл-теги.
Тег маркированный список выглядит так:

<ol></ol>

Тег немаркированный список так:

<ul></ul>

При этом каждый элемент списка имеет собственное хтмл-обрамление:

<li></li>

Получается, чтобы выделить в тексте маркированный список при помощи html-кода потребуется скомбинировать оба типа используемых элементов. Это будет выглядеть так:

<ol>
<li>Элемент списка</li>
<li>Элемент списка</li>
<li>Элемент списка</li>
<li>Элемент списка</li>
</ol>

Для немаркированного списка аналогично:

<ul>
<li>Элемент списка</li>
<li>Элемент списка</li>
<li>Элемент списка</li>
<li>Элемент списка</li>
</ul>

Со списками разобрались. Можно двигаться дальше.

Теги акцентирования текст: жирный шрифт и курсив

Разбираясь, какой тег позволяет грамотно отформатировать текст, почти сразу натыкаешься на два варианта кода по каждому случаю. Это вызывает недоумение у непрограммистов и вопрос: какой именно тег нужен заказчику.

Все очень просто! Теги предлагают выбирать варианты физического и логического форматирования. Первые нужны для пользователей, вторые – для поисковых машин. «Поисковики», видя подходящий для себя html-код, учитывают выделенный участок и используют полученную информацию при ранжировании, поэтому выделение текста средствами логического форматирования ошибкой не будет.

Использование html-тегов дает возможность понравиться поисковикам и визуально выделить текст для пользователя. Что приоритетнее, решайте сами:

<strong>Выделение фразы жирным для ПС и пользователей</strong>
<b>Выделение фразы жирным для пользователей</b>
<em>Выделение фразы курсивом для ПС и пользователей</em>
<i>Выделение фразы курсивом для пользователей</i>

У меня есть большая и очень противоречивая статья на тему тегов жирного выделения, которая так и называется «Тег strong».

Если вдруг в тему заглянет кто-то из программистов, то спешу еще раз отметить, что обзор для копирайтеров: как ставить теги, какие они и что важно учитывать при выборе. И напоследок еще один востребованный html-код, необходимый для выделения абзацев. Это

<p></p>

Открывающий тег ставится перед началом абзаца, закрывающий – в конце. Если абзац заканчивается списком, то
ставится после всех используемых для списка тегов.

Ну и немного простенькой тематической инфографики в конце:

Когда началось обсуждение темы в комментариях, в Клубе Успешных Копирайтеров на инфогрифику и статью была дана интересная обратная связь. Привожу скрин мнения авторитетного участника дискуссии.