Тренды SEO 2019: нужен ли текст на главную страницу сайта и другие

Я не планировала рассматривать SEO-тренды 2019. Цель была иная – выяснить: нужен ли сегодня текст на главную страницу сайта, или это изжиток прошлого. Пока искала и анализировала информацию на форумах и блогах гуру продвижения, нашла массу полезного. Решила поделиться. Большинство моих читателей заинтересованы в продвижении сайтов, поэтому методики 2019 года будут им точно интересы.

Контент – царь и бог

Начну с главного для копирайтера – контента. Требования к текстам в 2019 году ужесточаются. Интеллектуально развивающиеся поисковики все строже оценивают содержание, все меньше обращают внимание на ключи. Акцент делается на экспертность, простоту изложенной информации, а не на ее техническое оформление.

Более того, неоднократно находила подтверждение, что контент важнее дизайна. Самый яркий пример – потеря страницей в поиске высоких показателей после дизайнерского «допиливания».

Нет, актуальность ключей никуда не делась, но к ней добавилось пара значимых моментов:

1. Голосовой ввод. Функция голосового ввода в поиске создала целый пласт «человеческих запросов». Ключами становятся целые фразы – длинные, понятные, корректно сформулированные. И низкочастотные!
2. Дополнительно увеличилась значимость LSI. Этот факт следует из первого пункта, а также является следствием развития искусственного интеллекта у поисковиков.

Динамика и расширение запросов приводит к следующему:

• Увеличивается число точек входа. Это обязывает владельцев сайтов менять структуру – добавлять новые страницы, категории, подкатегории, карточки. И везде ставить тексты «под ключи». Такой подход позволяет охватить больше целевой аудитории и не остаться в аутсайдерах среди активно развивающихся сайтов.
• Тексты нужно переписывать и менять. Это касается старых сайтов с контентом 3-5 летней давности. Формат подачи информации за этот период сильно изменился, и лучше статью переделать, чем ждать пока она совсем выпадет из поиска.

Тексты для продвижения в 2019 года:

• Человеческие. Только для пользователей и никак не для поисковиков.

Ключи быть должны, спору нет, но вписывать запросы необходимо органично, незаметно и умеренно по количеству.

• Разных размеров. Уже нет строго регламентируемого требования писать по 2000 или 10000 символов, но появилась необходимость в разнообразии материала – видео, картинки, инфографика. И чем больше, тем лучше.
• Структурированные. Да, это требование не новшество, но некоторые авторы все еще пишут «простыни». Сейчас подобный формат под категорическим запретом. Пользователь не будет копаться в тоннах букв, он просто уйдет. Так что задача копирайтера – облегчить поиск нужной информации и преподнести ее в наиболее доступном формате.
• Практичные. Абстрактная информация никому не нужна. Пользователь должен найти в тексте сведения, которые улучшат его жизнь.
• Уникальные, с минимумом «воды». Это по умолчанию.

Продвижение главной страницы сайта в 2019

Теперь мой основной вопрос: нужен ли текст на главную страницу.

Поясню причину появления. В прошлом году у меня было несколько заданий по анализу коммерческих факторов конкурентов. При его выполнении бросилось в глаза, что сайты в топе часто без текста на главной. Потом пришло осознание, что заказов текстов на главную стало значительно меньше. Захотелось найти причины.

Выводы по требованиям к главной в 2019:

• текста нет или он только основа для продвижения дочерних страниц;
• оформлением «а-ля» лендинг – акцент на блоки с преимуществами, короткие формулировки действительно важной информации;
• ключ ВЧ, но основная его задача не продвижение, а обозначение темы.

Главная страница становится просто визитной карточкой сайта. На ней компания размещает важные для клиентов сведения  и ссылками дает возможность перехода на дочерние страницы с развернутыми ответами. Продвижение проекта ведется СЧ и НЧ ключами через целевые страницы.   

Остальные тренды SEO для продвижения в 2019

Тут просто собрала мнения различных авторов – из блогов, с форумов и тематических статей. Интересно, я думаю, будет многим:

• Адаптированный дизайн. Пользователь должен иметь возможность открывать сайт на разных устройствах без потери читабельности.
• Расширенное СЯ. Статистика показывает, что каждый пятый запрос в Гугл – голосовой. Это значит, стоит пересмотреть структуру сайта и добавить на него страницы с НЧ человеческими ключами.
• AMP и Турбо-страницы. И Яндекс, и Гугл рекомендуют подключение облегченных версий контентных страниц. Они быстрее грузятся, хорошо попадают в индекс, нравятся пользователям.

• Запуск региональных поддоменов. Это путь проектов с несколькими филиалами, так как данный ход помогает увеличить трафик в 3-5 раз.
• Метатеги. Title и description стоит продолжать прописывать, хотя поисковики часто ставят их автоматически – произвольной цитатой из текста.
• Релевантность страниц. Казалось бы, должно быть по умолчанию, но нет… Главная ошибка – путаница между коммерческими и информационными запросами. Ключи со словом «цена» должны быть рядом с прайсом, «услуги» – в направлениях работы, общие сведения – в статьях.

Это основной перечень, но при этом только верхушка айсберга качественного продвижения в 2019 году. Радует только одно: отличный контент нужен в любое время. Хорошую статью можно не менять годами, и она будет приносить стабильный трафик, приводить пользователей на сайт.