Услуги копирайтера: путешествие в страну слов

«Предлагаю услуги копирайтера….» Знакомая и понятная фраза. Ну, во всяком случае большинству.

Читаем далее: «smm, нейминг, lsi, спичрайтинг, рерайтинг, вебрайтинг, копирайтинг…»

Обилие терминов вводит в ступор и сбивает с толку. Что из этого необходимо, и какой «райтинг» подойдет лучше всего для целей заказчика. Чтобы разобраться в разнообразии услуг копирайтера, предлагают небольшой словарик-навигатор. В нем попробую собрать основные термины, а также дать небольшую характеристику каждого пункта.

Услуги копирайтера для сайта

Сюда отнесем все текстовые способы продвижения сайта. Даже самая простая оптимизация текста готова творить чудеса, поэтому не стоит недооценивать достоинства качественных статей.

Итак, услуги профессионального копирайтера, собранные по прайсам пишущих коллег:

• Рерайтинг (рерайт) – простая переработка одного тематического источника с целью получения уникального текст.
• Копирайтинг (копирайт) – услуги копирайтера по написанию продающих текстов, но чаще всего под этим термином понимают также рерайтинг, просто с нескольких источников.
• Продающие тексты – контент, предназначенный для выделения преимуществ товаров, услуг, компаний. Обязательно раскрывает выгоды для потенциального клиента, описывает УТП (уникальное-торговое предложение).
• LSI-копирайтинг – информационные и продающие статьи, для написания которых использованы не только ключи и «хвосты» к ним, но и огромный перечень тематических слов. LSI – тренд последних лет, поэтому знать о нем точно надо.
• SEO-копирайтинг – контент любого вида, созданный под «ключи», имеющий четкую структуру и нравящийся поисковым системам.

Какие услуги предоставляет копирайтер, немного разобрались. Теперь конкретика, важная для заказчиков. По своей сути все тексты можно разделить на:

• продающие – презентующие что-либо с выделением выгод для клиента и стимулированием продаж;
• информационные – экспертные тексты, глубоко раскрывающие заявленную тему.

Что касается LSI и SEO, то для хорошего копирайтера это одно и тоже. Почему? Потому что основная работа коммерческого писателя – изучение материала и его подача в симпатичной текстовой оболочке. А погружение в тему неизменно гарантирует овладение нужной терминологией – пусть и на короткий временной период.  Поэтому «ключи», «хвосты», синонимы, подсказки будут и в SEO, и в LSI-тексте.

Теперь рерайтинг. Это уже уходящая эпоха. Очередной пересказ известных мыслей не удержит пользователя на сайте. Поэтому от таких текстов лучше уходить в сторону нормального экспертного изложения.

Другие услуги копирайтера

Разнообразие этих видов услуг широко:

• Нейминг – разработка, создание наименований торговых марок, компаний, товаров и товарных групп.
• Слоган – короткая запоминающаяся рекламная фраза, которая отражает суть и привлекательность продукта.
• Пресс-релиз – информационное сообщение для прессы, содержащее прошедшую или грядущую новость.
• Нативная реклама – естественная незаметная реклама, повышающая доверие пользователя к товару или бренду.
• Коммерческое предложение – документ со стимулирующим содержанием для привлечения к сотрудничеству компаний или людей.
• E-mail-маркетинг – весь спектр деловой переписки, начиная от коммерческих предложений и заканчивая благодарственными письмами или с извинениями за ошибки.
• Рекламные материалы – огромное разнообразие текстов для продвижения товаров, компаний, услуг (маркетинг-киты, визитки, буклеты, листовки, лендинги).
• Спичрайтинг – тексты для публичных выступлений.
• Сторителлинг – истории, написанные с целью донесения определенной мысли, идеи, информации.
• Книги на заказ.
• Аудит (контента, статьи) – анализ качества уже написанных текстов с целью выявления ошибок, мешающих продвижению.

Практически любой текстовый материал может быть написан профессиональным копирайтером – быстро, качественно, без проблем.

Комплексные услуги

Удобно и выгодно заказывать у копирайтера комплексные услуги. Чем больше объем работы, тем сильнее автор погружается в тему, тем качественнее готовый материал.

• Ведение блога – наполнение сайта статьями по согласованному с заказчиком контент-плану.
• Сопровождение сайта – услуга, требующая времени или работы с помощниками. Включает в себя все, что касается текстового развития сайта и продвижения контентом: поддержка блога, наполнение форума, веление канала на Яндекс Дзен, развитие проекта в социальных сетях, модерация.
• Контент-менеджмент – часто сопутствующая услуга копирайтинга. Подразумевает не только ведение сайта по контент-плану, но и поиск, подготовку, публикацию графических и текстовых материалов. Часто требует сотрудничества с другими авторами или специалистами.
• Услуги копирайтера для инстаграм, ВК, Фейсбука – продвижение в социальных сетях сегодня выделено отдельной категорией, так как сюда нужны тексты определенного формата. Чаще всего это продающий контент небольшого объема, написанный в легком стиле. Задача – привлечение читателей в паблики, увеличение численности групп.
• Наполнение форума – часто отдельная услуга. Подразумевает ведение нескольких аккаунтов, создание тем, обсуждение важных для заказчика вопросов, продвижение. Нередко метод используют для повышения доверия к продукту, компании, услуге или же для отстройки от конкурента.

Услуги копирайта весьма разнообразны, но это не означает, что интернет-авторы все поголовно универсалы. Совсем нет! Обычно райтер имеет какую-то специализацию, в рамках которой и осуществляет свою деятельность. Это проще и правильнее. Лучше уметь статьями выводить тексты в топ поисковых систем или создавать КП с отличной конверсией, чем делать все понемногу и без результата.

Что-то забыла упомянуть? Пишите в комментариях или по личным контактам.