Все началось с того, что два заказчика подряд попросили меня сделать им аудит уже имеющихся на сайте статей. Проблема была в том, что на часть текстов пользователи реагировали хорошо, а с некоторых страниц уходили моментально. Аудит текста оказался интересной работой. У сайтов посещаемость после проведения комплексного анализа, выявления ошибок и сделанных правок поднялась, а мне в сухом остатке достался доход и вот такой вот кейс.
Аудит статей: кому нужен и кто делает
Последние нововведения Яндекса (Королев, Баден-Баден) заставляют владельцев сайта пересматривать наполнение своих ресурсов. Проблема качественных текстов становится все острее. Теперь мало просто вписать ключи и закинуть тексты на сайт, нужно позаботиться об их полезности, интересности и информативности. Хорошо, когда сайт только развивается и можно подкорректировать ТЗ копирайтеру до нужного уровня, а что делать уже с давно и стабильно функционирующими ресурсами. Выход один – аудит текста.
Анализ статей назвать простым делом можно только при сравнении объема работ с полномасштабным SEO-аудитом, на самом же деле изучить предстоит немало. Причем важно не просто механически выполнить предписанные рекомендация, но и творчески подойти к анализу текста. При равных «технических» параметрах один текст может быстро подняться до ТОПа поисковика, другой же повиснет на отдаленных страницах. В идеале доверить выполнение всех работ профессионалам – контент-менеджеру, копирайтеру, журналисту, редактору.
Как сделать аудит текста бесплатно?
Аудит текста бесплатно можно провести любой, кто знаком с продуктами контроля качества статей и умеет различать полезный контент от малоинформативного.
Итак, поехали. Проверять будем:
- уникальность;
- грамотность;
- водность;
- привлекательность для ПС;
- полезность для пользователя;
- переспам;
- ключи;
- форматирование;
- изображения;
- основные теги;
- метатеги.
Много? Много! Но результат стоит того. Правильно выполненный анализ содержания статьи, а также изучение ряда технических моментов позволят:
- Уберечь сайт от фильтров и бана
- Поднять ресурс в выдаче
- Увеличить трафик
- Повысить время присутствия пользователей на сайте
Уникальность текста
Аудит статьи сайта начинается с проверки уникальности текста. Сделать это можно при помощи многочисленных программ и ресурсов:
- Адвего Плагиатус
- Text.ru
- Etxt
- Coontent Watch и др.
Что смотрим?
- Непосредственно процент уникальности. Он должен быть не менее 85-90%.
- Схожесть текста с другими источниками – рерайты.
Дополнительно можно изучить данные о количестве «воды», тошноте, орфографии, так как тот же text.ru выводит при анализе достаточно много статистики.
Далее все просто. Если уникальность мала, но не критично, то доводим процент до нужных показателей. Если же упала очень сильно, то текст лучше переписать.
Играет роль и то, является ли текст на сайте авторским и подтверждено ли это в Яндексе и Гугле. При наличии авторских прав можно уже столь сильно не переживать о падении уникальности. Хотя все-таки стоит. Так как кроме технического параметра, если еще и интерес пользователя. И если посетитель найдет у вас то же, что есть на других ресурсах и не получит от текста нужной информации и пользы, он долго не задержится – ему-то все равно, кто владелец контента.
Грамотность
На этом пункте даже не стоит и останавливаться, так как статьи с ошибками – были и есть основное зло сайтов. Проверяем грамотность при помощи:
- собственного знания русского языка;
- text.ru;
- сервисов орфографики.
Чего стоит опасаться тут? Слишком механического подхода к проверке. Программы могут легко удалить нужные запятые, заменить незнакомые термины на слова с иным смыслом. Словом, наделать бед.
Так что грамотного корректора в помощь к ресурсам никто не отменял.
Водность
Споры о наличии воды – одна из любимых тем копирайтеров и заказчиков. Вода – это стоп-слова, формализмы, ненужные вводные, слова-паразиты, бытовые штампы, усилители. Много чего. Проверить процент водности помогут ресурсы Адвего-сео и тот же text.ru, а вот определяет их сегодня только Главред (glvrd.ru). Сайт Максима Ильяхова – лучший способ борьбы с избыточной «влагой».
Почему воду нужно убирать? Потому что при ее большом объеме сложно добраться до сути текста. Полезность контента падает – посетители уходят.
Привлекательность для ПС
Здесь будем смотреть на то, как текст воспринимается поисковыми системами. Технических средств проверки не подскажу, так как их просто нет.
На что обращать внимание? Ответ дает новый Яндекс Королев, который требует наличия на сайтах не просто сео-текстов, а LSI-контента. Когда-то я делала инфографику на эту тему. И получила интересные вывод, что качественный SEO-текст по своей сути и есть LSI. Так все и осталось.
На всякий случай конкретизирую. LSI-контент – это статьи не просто под ключевые слова, но и с использованием синонимов, схожих по значению терминов.
В моей практике однажды был очень яркий пример написания статьи для оборудования сайта «Петрохладотехника». Ключ был дан один – «холодильные горки», но при этом в текст я ввела и «горки пристенные», и «пристенные витрины», и «вертикальные дисплеи», и «охлаждаемые стеллажи».
Все перечисленные термины – синонимы, а значит, они должны быть в тексте. В грамотном SEO-тексте.
Полезность для пользователя
С этим вопросом проблем не возникает, если аудитор в курсе темы проверяемого сайта. Контент должен нести пользу тому, кто его читает: решать проблему, отвечать на вопрос, предлагать варианты решения.
Если это все есть – отлично!
Переспам
Изучаем количество ключей «на квадратный метр» текста. Проверяется переспам специальными сервисами, из которых мне больше всего нравится Адвего-сео. Анализ контента онлайн покажет количество вхождений ключевых и остальных слов в процентном и числовом выражении; поможет понять, где нужно добавить запросы, а где убрать.
Переспам ключам – сегодня жутко опасная вещь. Свидетельство тому – фильтр Баден-Баден, под который дружно влетела масса сайтов этой весной. Именно поэтому количество ключей нужно и важно отслеживать и заменять их синонимами. Последнее понравится искусственному интеллекту Яндекса, что для сайта только в плюс.
Расположение ключей
Здесь снова возвращаемся к проверяющим сайт роботам с их алгоритмами. Правила вроде бы еще не изменились. По ним рекомендуется:
- главный запрос ставить в первом абзаце статьи;
- ключи распределять по тексту равномерно;
- учитывать специфику сайт и вид ключа.
По последнему пункту. Стоит соотносить вид текста и его расположение на сайте (главная, о компании, статья, карточка товара и пр.) и тип запроса (транзакционный, информационный, навигационный).
Форматирование
«Простынки» давно уже не в почете, поэтому текст обязательно нужно разбавлять:
- подзаголовками;
- списками;
- информационными блоками;
- важными акцентами.
Только действительно важными! А то выделят блоком банальную мысль или, еще хуже, продублируют только что написанный текст.
Проверка форматирования – самый простой элемента аудита контента. Только открыл страницу и уже все видно.
Изображения
Картинки в статьях быть должны обязательно. И лучше всего уникальные! Проверяется это поиском схожих картинок в Яндексе, а далее принимается решение – менять или оставить.
Уникальные изображения можно найти или создать. Найти – на бесплатных фотостоках. Создать – при помощи определенных манипуляций в графическом редакторе.
Также положительно скажутся на ранжировании и заинтересуют пользователей таблицы, инфографики, схемы, ментальные карты. Заказывать их лучше сразу при создании статьи – дизайнеру или самому копирайтеру, предоставив базовые данные для систематизации.
Основные теги
Тема тегов однажды уже мной плотно рассматривалась, но повторюсь:
- подзаголовки выделяются тегами h, но не далее h5 и h6;
- выделение проставляется вручную, а не при помощи Ворда или редактора Вордпресс;
- различают теги физической и логической разметки.
Недавно мне сказали, что Яндексу (да и Гуглу тоже) все равно, какие теги выделения используются: <strong> или <b>, <em> или <i>. Я склонна этому доверять.
Использование тегов повышает привлекательность текста, позволяет в нем лучше ориентироваться, более четко выделяет структурные моменты.
Метатеги
Проведение аудита статьи онлайн в обязательном порядке захватывает и некоторые нюансы SEO. Метатеги в их числе. Обращать внимание стоит на то заполнены ли title, keywords, description, и как заполнены. Небольшая инфографика на эту тему здесь, или ориентируйтесь на рекомендации самих поисковиков по этим вопросам.Важно:
- заполнять необходимо;
- вписывать ключи title и description нужно;
- следовать указанным величинам по символам – необязательно.
Гугл чаще всего берет то, что ему предлагают. Яндекс – по-разному, но все чаще генерирует сниппет самостоятельно, выбирая значимые участки непосредственно из тела статьи.
Ну вот, собственно, и все. Используя эти данный можно сделать аудит любого текста самостоятельно и понять, что не хватает сайту. Внеся даже небольшие корректировки можно поднять сайт в выдаче, задержать на нем пользователя и придать вес ресурсу в «глазах» поисковых систем.
