Что такое ключи в копирайтинге

Честное слово, это моя самая любимая тема.

Особенно, если из области теории «что такое» переместиться к практике и начать отвечать на вопрос: «как использовать». Здесь можно шикарно подискутировать, потому что мнения по данному вопросу разбегаются в диаметрально противоположные стороны.

А сколько интересно можно найти в интернете на эту тему…

С этого-то и начну…

Устаревшая абракадабра: «ключевые слова текст сайт»

Как работают копирайтеры над текстами? Берут информацию из головы, проверяют недостающие данные в интернете или книгах, пишут статью. Иногда последовательность меняется, в ряде случаев один из пунктов исчезает.

Так вот, решив написать, что такое ключи в тексте копирайтера, я сходила в Вордстат за основным набором подсказок. А потом в сервис Арсенкина за любимой аналитикой h1-h6. Потом на несколько сайтов из топа, чтобы оценить качество и объем подачи материала.

И одно «компетентное» мнение меня просто сразило наповал. Автор в достаточно новой – судя по дате публикации – статье искреннее рекомендует использовать ключи, набранные без переключения с английской раскладки. То есть «jryf d vjcrdt» в тексте под запрос «окна в москве».

Такой анахронизм стал полной неожиданностью.

Мне казалось, что все нелепые сочетания остались в далеком прошлом, и искусственный интеллект поисковых систем избавил копирайтеров от работы с нечитабельными сочетаниями.

Если это не так, прошу вебмастеров – а я знаю, что многие из них заходят в этот блог – написать свое мнение в комментариях. Может, мой шок был зря…

Данное небольшое вступление было почти что лирическим. А теперь к сути вопроса: что такое ключи в копирайтинге? Зачем они нужны? Как их использовать?

Что такое ключи в копирайтинге

Ключ в копирайтинге, в поисковом продвижении и во всех темах, связанных с сайтами – это запрос, который вводят пользователи в поисковую строку, когда ищут информацию. Чаще всего это фраза из нескольких слов, которые конкретизируют тему интереса человека.

Сравните несколько запросов:

пластиковые окна

заказать пластиковые окна

пластиковые окна своими руками

пластиковые окна в Москве

Если цель поиска первого пользователя не очень понятна, то второй хочет заказать ПВХ-изделия, третий – провести установку самостоятельно, четвертый – ищет услугу или изделия в Москве.

Чем правильнее и лучше вписаны ключи, тем проще человеку найти нужную информацию.

Отсюда переходим к работе копирайтера. Для продвижения сайта в топ по какому-то запросу, эти самые запросы должны быть органично, красиво и в нужном объеме быть вписаны в текст. И именно это задача райтера.

Какие виды ключей бывают

Все виды запросов делят на три типа:

1. Информационные. Чаще всего в содержании скрыт вопрос. По таким ключам пользователи ищут развернутый ответ для удовлетворения своего интереса.

Как быстро почистить картошку

Как собрать велосипед  

2. Навигационные. Включают в себя данные о каком-то объекте или месте.

Интернет-магазин «Рога и Копыта»

Итальянское оборудование официальный сайт

3. Транзакционные. Подразумевают желание пользователя осуществить какое-то действие.

Заказать СЯ для сайта

Записаться на курс Шахова

4. Коммерческие. В них скрыт интерес к заказу или какой-то покупке. Чаще всего содержат в себе слова «акция», «оптом», «купить», «заказать» и т.п.

Зачем копирайтеру владеть данной информацией? Хотя бы для того, чтобы не вписать в текст информационной статьи «купить» или «стоимость». Часто вебмастера в ТЗ для автора предупреждают о том, что можно и нельзя, но нужно же понимать причины озвученных требований.

Как вписывать ключи

Написание текстов для сайта с ключевыми словами подразумевает:

• наличие запросов, под которые требуется «заточить» статью;
• понимание вариантов вхождений ключей в текст;
• непосредственно работа со словом.

Принято разделять следующие требования по вхождениям:

1. Прямое. В этом случае словосочетание вводится в неизменном виде – без склонений, перестановок и добавления иных слов. Такое требование встречается сейчас все реже, так как интеллект поисковиков постепенно учится работать и с падежами, и с формами.

Заказать текст для сайта

2. Разбавленное. В такой запрос можно добавить любое слово, предлог, союз – то, что разрешено по ТЗ.

Заказать текст для информационного сайта

3. Морфологическое. Допускает изменение одного или всех элементов запроса в роде/числе/падеже – согласно всем существующим правилам русского языка

Заказать тексты для информационных сайтов

Честно говоря, заумные слова используют только начинающие оптимизаторы. Обычно в ТЗ информация подается проще:

• ключи менять нельзя – прямое вхождение;
• словосочетания можно вписывать в любом читабельном виде – морфологическое вхождение;
• в ключах разрешены стоп-слова – разбавленный вариант.

Что касается ключей с опечатками, строгое соблюдение строчных и прописных букв, использование ошибочной английской раскладки, обратные вхождения – то это все уже в прошлом.

От копирайтеров более не требуется мучить текст неудобоваримыми, но органично вписанными сочетаниями. Спасибо интеллекту поисковиков!

Знаки препинания и ключи

Еще один интересный момент для обсуждения. И важный для авторов. Можно ли разбавлять ключи знаками препинания?

До сих пор встречаю разные рекомендации на этот счет.

Традиционно (для меня, поэтому на истину не претендую) ключи разрешается разделять с помощью тире и двоеточия. И не допускается точками, восклицательными знаками и вопросительными тоже.

Причина – восприятие роботами ПС текста пассажами, то есть от знака и до знака. Вопросительный и восклицательные знаки, а также точка свидетельствуют о конце пассажа, то есть разбивают ключ и делают его неявными для поисковиков.

Пример: Заказать текст. Для информационного сайта нужно…»

В примере выделенный курсивом кусок уже не ключ, а два отдельных независимых предложения. И в поиске такому тексту придется туго.

Как вписывать ключи

Вставлять запросы в текст нужно:

• равномерно;
• аккуратно;
• по смыслу;
• читабельно.

Многие вебмастера разрешают объединять ключи. Это хорошая практика, если в итоге фраза не получает такого вот комментария: «предложение составлено из ключей, переделайте». Увидеть сей перл в более точной формулировке можно при проверке статьи сервисом «Тургенев» – хороший все-таки продукт, если не следовать его рекомендациям фанатично.

Могу сразу согласиться, что некоторые моменты в статье спорные, обсуждаемые и меняющиеся. Поэтому буду рада любым комментариям, но при негативе прошу о корректном поведении.