Тексты для интернет-магазина: продающие и информационные, для товаров и категорий

Торговля все больше перемещается в интернет, предлагая онлайн-оформление самых разных товаров. Объем дохода предпринимателей определяется качеством продукции, ценой, сервисом, а также количеством покупателей. Чем выше в поиске сайт интернет-магазина, чем лучше находят его по каждой конкретной позиции товара, тем выше вероятность покупки. Для поисковых систем увеличить привлекательность проекта можно разными способами, и тексты для интернет-магазина – один из них.

Информационные и продающие тексты интернет-магазинов

Ошибочно считать, что все материалы в интернет-магазине должны продавать. Контент также может:

• привлекать потенциальных клиентов на сайт;
• давать покупателям важную информацию о нюансах обслуживания;
• рассказывать полезные истории.

К продающим текстам для интернет-магазина стоит отнести:

• карточки товаров;
• категории и описания разделов;
• главную страницу интернет-магазина;
• сведения о компании;
• акции, скидки и дополнительные услуги;
• FAQ – вопросы покупателей и ответы на них.

Информационные страницы – это:

• гарантия;
• доставка и оплата;
• блог – статьи и новости.

Часть информационных страниц можно сделать продающими, выделив на них уникальные торговые преимущества (УТП) или выгодно рассказав о том или ином товаре. Но в целом структура сохраняется именно такой.

Интернет-магазин: текст главной страницы

Споры о содержании главной страницы ведутся постоянно. Но только между владельцами и SEO-специалистами. Покупатели же сходятся в едином мнении: при первом посещении виртуального супермаркета они хотят видеть:

• товары и бренды – основные категории и позиции популярных продуктов.
• собственные выгоды – коротко о УТП компании и преимуществах выбора именно этой торговой площадки.

Проблемы продвижения покупателей не интересуют, поэтому возникает дилемма: как разместить основные ключи и запросы для поисковых роботов и сохранить при этом интерес пользователей.

Вариантов несколько:

1. Оформить главную страницу в стиле лендинга – легко читается, можно лаконично и точно подать основную информацию и разместить ключи. Дополнительно можно использовать ненавязчивые воронки продаж и призывы к действию.
2. Дать общую информацию о проекте – примерно 2-3 тыс. символов. Разместить текст про интернет магазин внизу страницы, чтобы работал он только для продвижения.
3. Вывести небольшой текст приветствия для интернет-магазина – написать коротко и только об основном и сосредоточиться на продвижении товаров и крупных категорий.

Тексты для категорий интернет магазина

Как написать тексты для категорий интернет-магазина, чтобы они одновременно и продавали, и привлекали из поиска клиентов?

Все просто.

Для поиска страница должна быть:

• Правильно оптимизирована. Ключи и LSI-запросы с хвостами «купить» и геопривязкой, а также мета-теги (title, description), заголовки и подзаголовки правильного html-формата.
• Технически совершенна – уникальная, без «воды», с умеренной плотностью ключей на 1000 символов текста, без сложных оборотов и типичных фраз.
• Полезна и читабельна.

Последний пункт важен и для пользователей. Придя на страницу товарной категории, покупатели хотят знать:

1. Варианты ассортимента. Возможно, есть товар с лучшими параметрами и характеристиками.
2. Области применения. Например, профнастил можно использовать для крыш и для изготовления забора, то есть не надо искать разный строительный материал, а заказать все в одном месте.
3. Особенности использования и ухода – для повышения срока службы и удобства эксплуатации.
4. Правила выбора. Соотнести параметры и характеристики товара с реальными понятными примерами.

Тексты для товаров интернет-магазина: карточки

На самом деле, карточки товаров – самые главные страницы продающей интернет-площадки. И тут все должно быть сбалансировано: изображение, цена, подача информации, видео-обзор и непосредственно текст.

Требования к контенту:

• Объем – 400-1000 символов. Этого достаточно, чтобы дать полное описание конкретного типа продукции и использовать все ключи.
• Уникальность – должна быть. Не стоит копировать данные из каталога производителя или с других сайтов. В крайних случаях – когда информации совсем нет, или она однотипна – можно использовать шаблон текста для интернет-магазина, меняя наименование товара. Но шаблон в этом случае стоит создать уникальный.
• Польза – покупатель должен из текста понять, чем этот товар отличается от других.

Доставка и оплата в интернет-магазине: текст

На этой странице стоит уделить внимание конкретике. Четко и по пунктам расписать, как можно оплатить и получить товар – рассказать о существующих нюансах бронирования и покупки.

Текст о доставке для интернет-магазинов не стоит копировать с других ресурсов, так как тогда исчезнет уникальность, а это нехорошо. Не стоит использовать здесь и креативные схемы, так как покупатель уже принял решение и просто уточняет моменты сотрудничества.

«О компании» или «о нас»: требования к контенту

На эти страницы покупатель редко приходит из поиска. Обычно он изучает данные о продавце или производителе, когда ищет способ развеять некоторые собственные сомнения или хочет убедиться в правильности выбора.

Это основные причины, почему не нужно использовать шаблоны текстов о компании для интернет-магазинов, а также писать избитые формулировки о «команде профессионалов».

Лучше всего подойдет:

• история создания – хоть маленькая, но своя;
• миссия – при наличии особого видения и цели создания бизнеса;
• реальные сотрудники – фотографии работающих людей и их уникальная специализация.

Информации должно быть немного – только основная и по существу.

Как правильно написать текст для интернет-магазина: вместо вывода

Сео-текст интернет-магазина – на главную, для категории или в блог – должен создаваться с учетом следующих правил:

1. Полезность – доступно и развернуто объяснить выгоды пользователя при сотрудничестве, развеять потенциальные сомнения, ответить на все возможные вопросы.
2. Уникальность – и техническая, и смысловая. Использовать готовый текст для интернет-магазина не стоит: поисковые роботы могут заблокировать сайт, а покупатели, увидев идентичные статьи на разных ресурсах, потеряют доверие к обоим.
3. Читабельность – удобный формат материала, форматирование, грамотное чередование длинных и коротких предложений.
4. Оптимизация – плотность ключей не более 3% по Адвего-сео, обязательные мета-теги. Мета-теги должны быть уникальными в пределах сайта, а также отличаться от конкурентов.

Примеры некоторых главных страниц и другие тексты для интернет-магазинов можно найти в портфолио. Но только ограниченное количество.

Для запроса большего объема примеров, а также для сотрудничества, можно связаться по контактам.