Как и сколько платить копирайтеру

Вопрос стоимости услуг копирайтера можно уверенно разбить на два блока: сколько платят и сколько платить. Первый будет интересен всем, кто только пробует свои силы на ниве авторского ремесла и подсчитывает потенциальные доходы на начальном этапе и в будущем. Второй – сколько платить копирайтеру – важен для заказчиков, которые хотят и сэкономить, и получить для своего сайта шикарные тексты.

По законам экономики цена формируется на стыке спроса и предложения, но где именно?

Разберемся!

• Слагаемые заработка – сколько платят копирайтеру
• Цена на услуги копирайтера – реальные примеры расчетов
• С пробелами или нет – сколько платят за 1000 знаков
• Как именно платить: предоплаты, гарантии, манибек
• А если брак…

Слагаемые заработка – сколько платят копирайтеру

Самый важный момент, который стоит понимать и самим авторам, и заказчикам – стоимость услуг копирайтера формируется из множества блоков. Условно их можно разделить на Знания и Умения.

Знания, которые определяют стоимость копирайтера:

• Виды текстов. Автор должен знать, какие тексты бывают, чем они между собой отличаются, особенности каждого текста. Сегодня в приоритете у ПС экспертные тексты – те, которые демонстрируют все богатство знания материала и доступно преподносят тему всем желающим. Заказчики все чаще просят лендинги или страницы «а-ля лэндинг», так как именно они позволяют сжато, структурировано проинформировать пользователя о товаре или услуге и простимулировать клиента на заказ. А также есть еще информационные тексты, технические, продающие, рекламные…
• Техники написания. Так как сайтов в Интернете все больше, то возникает проблема привлечь пользователя на конкретную страницу, удержать его там и убедить сделать заказ. Для этого в ход идут «воронки продаж», правильные заголовки, написание текстов по AIDA и PAS.
• Поиск информации. Искать сведения надо уметь. У хорошего автора анализ данных нередко занимает больше времени, чем работа над текстами. Это увеличивает сроки выполнения заказов и, конечно, повышает стоимость часа работы копирайтера.
• Использование ключевых слов. Хотя нам и обещают, что скоро ПС смогут подбирать нужные пользователям сайты без конкретных ключей, пока что это время еще не наступило. А раз так, то копирайтер должен различать важность ключевых слов, знать оптимальную частотность ключей в тексте, уметь располагать запросы в статье незаметно и грамотно. Если же копирайтер сам подбирает ключи по теме, то нужно еще разбираться в некоторых нюансах – запросы ВЧ, СЧ, НЧ, LSI-подсказки.

Чем больше знает копирайтер, тем выше его стоимость. Что логично.

Умения копирайтера – отдельный пласт, который также определяет ценность автора в глазах заказчика. Но умения – это еще и то, что облегчает работу писателя, делая его труд более творческим и менее техническим. Итак, сюда относим:

• Скорость печати и умение набирать «вслепую». Десятипальцевая быстрая печать – залог качественной работы, минимизация опечаток и удобство переноса мыслей на бумагу в режиме «нон-стоп».
• Богатый русский язык. Умение играть словами, писать живо и вдохновлено – это настоящий талант. Чаще всего хороший словарный запас – прерогатива образованных и много читающих авторов, что хоть и повышает стоимость работы копирайтера, гарантирует заказчику приятные бонусы при сотрудничестве. Среди них: небанальные обороты речи, творческий подход при создании статей, быстрое погружение в тему, умение даже скучный контент сделать мегаинтересным.
• Теги и мета-теги. Минимальная html-разметка значительно облегчает жизнь заказчику, позволяя публиковать тексты быстро и с минимальной редакцией. Ну, а копирайтер? Копирайтер легко повышает стоимость своих услуг, создавая тексты «под ключ», то есть полностью готовые к публикации.

Цена на услуги копирайтера – реальные примеры расчетов

Теперь, когда относительно понятно, из чего складывается цена на тексты, можно немного и посчитать. Какова стоимость копирайтера на рынке труда?

Ответ кроется в опыте автора и его умениях быстро развиваться. Условно всех копирайтеров можно разделить на четыре группы:

• Начинающие
• Средний уровень
• Продвинутые
• Элита

Стоимость начинающего копирайтера за 1000 знаков необычайно низка. Примерно 10-40 рублей. Так как требования заказов такого уровня незначительны, то в день можно делать 20-25 тысяч, что при 20 рабочих днях в месяц гарантирует доход (берем средние цифры):

25 (руб.) Х 20 (тысяч символов) Х 20 (дней) = 10 000 рублей

Вполне реальная сумма, и многие новички вполне быстро выходят на такой доход, сотрудничая с несколькими заказчиками сразу.

Средний уровень копирайтинга и цен находится в диапазон от 50 рублей до 100. Обычно я встречаю на форумах цифру 80 рублей за 1000 символов. За такую стоимость заказчики уже предъявляют к текстам некоторые требования, но выполнить их несложно. Пишут авторы среднего уровня до 20 «кило» в день, что дает им возможность зарабатывать:

80 (руб.) Х 20 (тыс. знаков) Х 20 (дней) = 32 000 рублей

Цифра хорошая, но есть и минус. Такие заказы не всегда есть в наличии, так что нет уверенности, что будет возможность создавать объем 20 тысяч символов каждый день. И тогда возникает дилемма: или брать больше дешевых заказов, или повышать свой профессионализм и переходить на новый ценовой уровень.

Продвинутый копирайтинг – тексты очень хорошего качества со всем нужными заказчику особенностями. Ключи, теги, мета-теги, уникальность, низкая спамность, отсутствие воды – все это гарантировано получает владелец сайта при сотрудничестве с профи. В принципе, эти моменты даже не обговариваются: нередко копирайтер получает ТЗ, в котором только указана тема и даны минимальные пожелания к контенту, и начинает работать. За счет высокого качества снижается объем готового текста в день, и обычно он не превышает 10-15 тыс. символов. Платят «продвинутому» автору от 150 рублей до 600 рублей за 1000 символов, и зарабатывает писатель статьей уже достаточно неплохо.

Элита – это профессиональные авторы с «именем», то есть к качеству текстов добавляется надбавка за «бренд». Стоимость такого контента практически непредсказуема и может быть совершенно любой. Спрос есть.

Итак, стоимость услуг копирайтера за 1000 знаков о-о-о-очень разная, и только от автора зависит, сколько он будет в итоге получать!

С пробелами или нет – сколько платят за 1000 знаков

Любимая тема споров между заказчиками и авторами: платить за символы с пробелами или нет. Выигрывают в этом вопросе пока что заказчики, так как именно они настаивают на незначительности пробелов и отказываются за них платить.

Пробел – такой же символ на клавиатуре, также нажимается пальцем, и также занимает место на виртуальном листе. Никтонесоглашаетсяприниматьтекстыбезпробелов, аплатитьзанихнехотят. Странно…

Ну и ладно! Пробелы занимают примерно 20% текста: стремящиеся к справедливости авторы повышают цену за 1000 знаков на 20%, и все довольны.

А некоторые писатели выросли до того, что считают символы анахронизмом и оценивают свои услуги не стоимостью за «тысячи», а берут оплату сразу за текст.

Как именно платить: предоплаты, гарантии, манибек

Если с нюансами формирования оплаты все понятно, то можно смело переходить к техническим вопросам. Как платить копирайтерам – предоплата, аванс или постоплата?

Тут возникает проблема взаимного недоверия. Заказчик боится платить деньги копирайтеру: а вдруг тот не выполнит задание. Копирайтер не хочет работать «в стол» и опасается неоплаты со стороны клиента. Как решить проблему?

В этом случае стоит вспомнить о том, что хороший копирайтер дорожит своей репутацией. Поэтому если у писателя есть блог или тема на форуме с большим числом положительных отзывов, то вряд ли такой человек «кинет» заказчика. Но, конечно, это не всегда является аргументом.

Так что остается единственный оптимальный вариант, нейтрализующий ситуацию взаимного недоверия – предоплата в объеме половины суммы заказа. Тогда и писателю спокойнее, и клиенту.

Стандартный объем предоплаты – 50%. Рассчитывается он просто: стоимость работы копирайтера за 1000 знаков Х объем работ. И полученную сумму поделить пополам.

А вот позже, когда достигнуто доверие и понятно, что каждая из сторон выполняет свои обязательства в полном объеме, можно вносить крупные предоплаты или работать в небольшой кредит.

А если брак…

Не всегда все проходит гладко.

Бывает, работа, сделанная копирайтером, чем-то не устраивает: не выполнено ТЗ, не подходит стиль, превышен объем доработок и правок. В этом случае уместнее разорвать сотрудничество. По договоренности между сторонами и с учетом выполненных работ решается вопрос возврата средств. Это может быть и полный манибек, и частичный, и нулевой.

Нулевой moneyback возможен, но это большая редкость. Чаще всего он происходит по решению заказчика, если тот признает, что ТЗ было неполным или некорректным, и вины копирайтера в плохо выполненном задании нет. В моей практике единожды такой случай был.

Обычно же происходит полный возврат средств, так как хороший копирайтер всегда гарантирует качество работы и возвращает предоплату при отсутствии консенсуса в диалоге. Но это тоже редкость: чаще всего один раз начавшееся сотрудничество длится от нескольких месяцев до лет, как это происходит у меня и многих моих коллег.

Итак, вопросы цены на услуги копирайтера разобраны, на мой взгляд «от и до», но, если что-то осталось неохваченным, с удовольствием отвечу в комментариях.