Персона Брайана Дина ворвалась в мою жизнь неожиданно и весело. Это произошло при изучении техники продвижения «небоскреб», когда я пыталась разобраться с особенностями построения высочайших ссылочных башен. После этой темы я на некоторое время «поселилась» в его блоге и вскоре нашла еще один очень оригинальный контент о «мощных секретах SEO-копирайтинга». Я просто не смогла пройти мимо! Очень рекомендую ознакомиться, и не только авторам, но и всем, кто связан с работой в интернете!
Представляю вниманию читателей адаптированную статью Брайана Дина, в которой наряду с банальностями есть масса интереснейших вещей.
SEO копирайтинг: 17 мощных секретов для текстов 2017 года
Знание SEO – это сила.
Знание копирайтинга – это мощь.
Но что если получится объединить оба момента?
Тогда можно смело забрать у супермена его фирменную букву «S» и присвоить себе…
… как символ собственной крутости и непобедимости!
Именно суперменские супердейственные советы по SEO копирайтингу позволят подняться в ТОП любому сайту. Но для этого их надо узнать и внедрить!
Итак, поехали.
Мой комментарий: сначала я хотела сделать полный перевод статьи, но многие сведения даны под буржунет, поэтому российской аудитории не очень-то интересны. В итоге текст собран из лучших советов, которые подойдут «и вашим, и нашим», а в конце объединены сведения из оставшихся блоков. Поэтому у Брайна Дина 17 секретов сео-копирайтинга, а у меня только 13.
Многие люди думают, что SEO копирайтинг – это просто дополнительные слова в море других слов.
Это не так! Структура контетна важна также как и его информационная наполненность. И лучшее место для поиска оптимальных структур – каталоги тематических онлайн-курсов. При грамотном использовании можно повысить ценность любой статьи примерно в 2-3 раза.
Как?
- Открываете любой каталог курсов и вводите в поиске ключевое слово. Предположим, в планах статья о фотографии тогда ищите слово «фотография».
- Смотрите результаты поиска и отсортировываете все популярные курсы по выбранной теме.
- Выбираете курс с максимальным количеством отзывов.
- Оцениваете количество прошедших обучение.
В некоторых случая число «студентов» превышает 70 000 человек! Чувствуете масштаб? Это контент, за доступ к которому УЖЕ заплатили свои деньги 70 000 пользователей.
Что это значит для владельца сайта или автора блога? Это значит, что больше не надо полагаться на какое-то Шестое Чувство при составлении плана статьи. И не надо перерывать сотни источников в поисках лучшей информации. И не надо гадать, будет ли статься интересна и полезна пользователям.
На создаваемый текст УЖЕ есть гарантированный спрос, так как тысячи людей УЖЕ проголосовали за эту тему своими кошельками.
Что дальше?
После того как популярный и полезный с точки зрения пользователей курс найден, нужно найти место, где прописана его «Учебная программа». Там наличествует проверенная структура подачи материала, которую можно использовать для статьи блога, видео или создания инфографики.
Конечно, не нужно брать весь курс целиком, но части и категории учебной программы очень удобно использовать для составления собственного плана. А когда у вас есть план, наступает время творчества…
Правда, прежде чем писать, снимать или заниматься дизайном, стоит уделить внимание и другим секретам мощного seo-копирайтинга …
Мой комментарий: термин «ведерная команда» встречается и в книгах Джона Карлтона. Вот что он пишет: «Задолго до того, как появились отделы пожарной охраны, горожане боролись с пожаром, выстраиваясь в линию и передавая ведра воды от ближайшего насоса к фронту огня. Другая линия передавала ведра назад к насосу.
Это Ведерная команда в действии. Проворное перемещение воды вперед. Не прекращаясь. Без пауз. Ведра двигались быстро, эффективно, в ряд, выполняя работу.
Ранние копирайтеры использовали этот термин, чтобы объяснить работу некоторых фраз, пробуждающих продолжать чтение. Используемые в начале ключевых параграфов, эти фразы и слова давали простое обещание читателю не бросайте читать сейчас – у меня прямо здесь есть что-то действительно важное для вас. Не останавливайтесь, или вы это пропустите!»
Возвращаемся к Брайану Дину.
Когда кто-то заходит на ваш сайт из поисковых систем, он может совершить две вещи:
Сразу уйти…
… или задержаться.
Когда пользователи залипают на странице на долгое время, Гугл (и Яндекс тоже) думает: «Это отличная станица. Нужно продвинуть ее в выдаче».
Но если пользователи бегут с вашего сайта, как с тонущего корабля…
… то и Google проходит мимо такого ресурса.
Если проекту нужны высокие рейтинги и ведущие позиции в выдаче, просто НЕОБХОДИМО задержать людей на сайте.
Как это сделать? Используя принципы работы «ведерной команды», конечно…
«Ведерная команда» – это слова и фразы, которые удерживают людей на страницах сайта.
Например:
Короткие предложения, которые заканчиваются двоеточиями:
«Ведерная команда» – старая копирайтерская техника, которая изначально предназначалась для удерживания внимания читателей торговых и рекламных писем. Но если адаптировать эту методику для SEO-контента, результаты будут сумасшедшие.
Среднее время на страницы блога Брайна Дина:
4 минуты!!!
Результат времени выше среднего гарантирует использование элементов « ведерной команды» в каждом посте.
Как именно использовать методику для увеличения времени просмотра каждой страницы? Очень просто:
Найдите в статье место, где пользователь с большой долей вероятности может нажать кнопку «Назад» в своем браузере…
… и добавьте «ведро».
Прошерстите весь текст! Начните со вступительного слова. Найдите скучные места в статье. Без предвзятости проанализируйте контент. И везде, где текст становится нудным и однотипным используйте «ведра».
Можно самостоятельно подобрать фразы для погружения читателя в текст… или же использовать проверенные классические словосочетания:
- Вот в чем дело:
- В чем же суть?
- Вам может быть интересно:
- Это безумие:
- Становится лучше/хуже:
- Но вот в чем загвоздка:
- Хотите узнать лучшую часть?
Как только вы добавили несколько «ведер» в своей текст, само время перейти к третьей технике…
Сегодня суперумного Google уже не интересует плотность ключевых слов в объеме статьи. Вместо этого он анализирует и оценивает соответствие текста алгоритмам латентно семантического индексирования (LSI).
Под запросами LSI сегодня понимают синонимы и все тесно связанные с темой публикации слова. И вот как раз эти самые LSI-ключи и помогают Гуглу понять истинную ценность страниц любого сайта!
Например, в работе находится статья, оптимизируемая под слово «автомобили» (cars). Что может подумать Google о такой странице, если будет анализировать ее только по «ключу»? Вариантов много. Cars – это:
- легковые автомобили;
- мультфильм «Тачки»;
- рок-группа «Cars», популярная в 1970-ые годы;
- правила Канадской авиации (Canadian Aviation Regulations – CARs).
Ключ не дает полного понимания темы. Поэтому ответственность за эту функцию берут на себя LSI-подсказки.
Мой комментарий: сейчас будет немного оригинальных скринов, но даже по ним видно влияние LSI-запросов на понимание темы контента.
Например, когда Google видит страницу с такими запросами…
… он понимает, что это о машинах, которые ездят.
А когда Гугл видит такой вариант…
… он знает, что речь о мультфильме.
Мой комментарий: далее по тексту идет немного информации о поиске и подборе LSI-слов, но я совсем недавно исследовала эту теме, и там о сервисах LSI-запросов гораздо подробнее.
Итак, когда на странице собраны все лучшие запросы и LSI-подсказки, можно переходить к секрету мощного SEO-копирайтинга.
Смелое обещание? Определенно!
Хотите узнать «КАК»? Читайте дальше, и все поймете!
Секрет прост: создавайте собственные ключевые слова!
Теперь объяснение. Представьте, что вы набираете в поисковике название своего бренда, собственное имя. Что вы увидите в первых строчках выдачи? Правильно! Себя, название своей компании или сайта. И вот сам секрет:
бренд – это тоже ключевое слово…
…ключевое слово, с которым идентифицируетесь только вы, и которое легко выводит вас на первую позиции в выдаче.
Вы когда-то задумывались об этом?!
Но зачем останавливаться на банальной идентификации именем?
Можно создать отличный поток дополнительного трафика при рекламе своих методов и стратегий.
Например!
Вы наверняка слышали о методе «Небоскреб», трехступенчатой формуле получении отличного органического трафика для любого сайта. Поскольку эта стратегия носит запоминающееся и яркое название «Небоскреб», то по этому запросу на мой блог (блог Брайан Дина) идет стабильный и ежедневный поток посетителей.
Согласно Google Search Console, по ключу «Техника небоскреба» в месяц общее количество показов достигает 1093, и поскольку мой блог (то есть блог Брайан Дина) по этому запросу выходит на первое место в поиске, то львиная доля трафика достается ему.
Вывод?
Всякий раз, когда вы разрабатываете уникальную тактику, стратегию или технику…
… придумывайте фирменное название!
И тогда огромный объем дополнительного поискового трафика вам обеспечен!
Мой комментарий: тут я не буду описывать пример Брайан Дина, а сразу переду к сути. Дело в том, что автор столь интереснейших методов, рекомендует использовать форумы для побора острых и точных запросов, которые по-настоящему беспокоят ваших читателей.
Ведь если люди выносят свои проблемы на форумы, значит, эти проблемы реальны и их наверняка ищут поиском!
Как использовать этот метод?
Сначала создайте текст и оптимизируйте страницу стандартными способами. Но не публикуйте. А сходите на специализированные форумы и найдите там острые фразы для лучшего описания темы контента.
Для этого в поиске Гугла наберите inurl: forum + «ваш ключ» и оцените все подходящие фразы и словосочетания. Выберите несколько и проверьте количество результатов поиска. Если число достаточно велико, добавьте понравившуюся формулировку в название публикации и в сам текст. Удачи.
Мой комментарий: на скрине пример самого автора, где первая часть названия – «острая фраза», найденная на форумах, а вторая – сама тема статьи.
Стандартный способ знают все.
Это кнопки социальных сетей, которые располагаются сбоку статьи или под ней. Но в большинстве случаев их недостаточно!
В дополнение к ним стоит использовать любимый копирайтерский прием:
Призыв к действию.
Объясняю подробнее.
Чтобы увеличить количество откликов в социальных сетях, стоит под каждым блоком опубликованной статьи поместить кнопку «click to tweet». Как это сделать?
- Напишите классную и большую статью – обзор или стратегию
- Перейдите по ссылке на https://clicktotweet.com/
- Пройдите регистрацию через свой аккаунт в Твиттере
- Выберете «базовую ссылку»
- Введите текст своего твит-сообщения и нажмите кнопу «создать ссылку»
- Копирайте ссылку и красиво вставляйте в текст на сайте
Можно оформить кнопкой, можно оставить текстом – работает и так, и так.
Мой комментарий: очень симпатично получается. Я себе поставила такую кнопочку в статье о том, сколько платить копирайтеру.
И еще 7 секретов сильного SEO копирайтинга от Брайан Дина
Не знаю, почему статья анонсируется как секреты и методы сео-копирайтинга, так как конкретно про тексты там информации не много. Скорее, о продвижении. Более того, многие данные дублируются и легко могли быть объединены в тематические блоки. Но, видимо, тогда пострадало бы красивое число 17, которое заявлено в заголовке.
Все вышеперечисленное объясняет, почему дальнейшие способы не расписаны, а перечислены тезисно, а также причину их меньшей численности.
Все-таки я за структуру, четкость и конкретику.
Итак, последние секреты из статьи Брайана Дина о SEO и копирайтинге – так правильнее:
- Хвосты с Амазона и других популярных торговых площадок. У нас в качестве подобной подсказки можно использовать ЯндексМаркет.
Суть:
Сбор длинных хвостов к выбранным ключевым словам по конкретным запросам потребителей.
Например. Не «телевизоры samsung 32 дюйма», а «телевизоры samsung 32 дюйма 6 серия разрешение 1920х1080»
- Усиление title словами-модификаторам. Об этом способе знают все сео-шники, нам на курсах у Шахова тоже рассказывали об этом методе. Но используют данный метод нечасто, обычно в качестве завершающих штрихов для еще более лучших показателей выдаче или для выхода в первые позиции ТОПа.
Суть:
Усиление очень коротких тайтлов привлекательными для пользователей и ПС словами. В списке Брайана Дина фигурируют следующие:
- Повышение привлекательности анонса страницы при ее публикации в соцсетях. Простой шаблон:
- Проблема – актуальность темы для пользователя и ключи для Гугла
- Обещание – решить проблему и внушение уверенности в действенности способа
- Наживка – начало рассказа с красивым анонсом методов/способов/действий
А дальше ссылка на просмотр статьи.
- Скандальные заголовки «желтой прессы» как основа для собственных. Из самых цепляющих заголовков навязчивых рекламных блоков формируем список шаблонов и используем при случае. Работает на скандальных публикациях, сработает и у вас.
- Улучшение структуры текста. Это действительно интересно! Про подзаголовки, списки, цитаты мы все знаем, но можно еще раскрасить текст информационными блоками, вынесенными на боковую панель, и баннерами вместо подзаголовков.
- Короткие url. Про них все четко: нравятся поисковикам, улучшают показатели CTR, лучше ранжируются. Старые урлы менять, конечно, не надо, но улучшить новые – не помешает.
- Эмоции и цифры для повышения кликабельности заголовка. И title заодно. Ну, это понятно. Собственно, этот метод можно объединить с заголовками «желтой прессы». Суть одна.
Ну, собственно, и все.
Статья интересная. Есть умные и дельные мысли. Есть идеи для внедрения. Если кто-то нашел для себя в ней что-то полезное – я рада.