Основная проблема копирайтеров – им не всегда везет с грамотными заказчиками-профессионалами. Это значит, что нередко поступают ТЗ с устаревшей SEO-информацией, которая может только навредить текстам. Чтобы этого не происходило, хорошему копирайтеру желательно самому постоянно крутиться в мире SEO: читать про основы продвижения, проходить курсы у классных учителей, общаться на специализированных форумах. Тогда можно будет оперативно получать информацию о постоянно меняющихся алгоритмах поисковиков и узнавать разные полезные мелочи. Вот возьмем банальщину – тег strong в текстах. Нужен ли он? Как влияет на оптимизацию? Может ли из-за него сайт попасть под бан? Столько вопросов…
Когда используется тег strong?
Ответы на все вопросы стоит искать в азах HTML, а также в специфических отношениях поисковых систем к анализу статей на сайтах. Итак, пробежимся по азбучным истинам.
Для выделения текста полужирным используется тег b и тег strong. Эти теги парные. Слово, ключевой запрос или пассаж обрамляются при помощи открывающего и закрывающего тега, что в результате дает желаемое выделение текстового блока. Разница между тегами b и strong значительна.
Тег strong относится к тегам логической разметки, то есть не только обеспечивает конструкции полужирное выделение, но и подчеркивает важность помеченного текста. На тег стронг обращают внимание роботы поисковых систем, «считывая» со статей ключи и значимые фразы. Что же касается тега b, то он является тегом физической разметки и отвечает только за полужирное выделение.
Получается, оба эти тега для пользователя абсолютно равнозначны, но для анализирующих сайты роботов – нет. В этом и кроется основная проблема, так как нормальное количество стронгов в текстах могут поднять сайт в ранжировании, а вот излишек – подвести под бан.
Как часто можно использовать тег стронг в тексте?
Чтобы ответить на поставленный выше вопрос, необходимо понять: нужен тег вообще, или он как элемент продвижения он себя уже изжил. Сергей Кокшаров (он же известный всем seo-волшебник devaka) считает, что тег strong использовать не нужно и, более того, он способен даже навредить сайту при чрезмерном или неаккуратном применении. Да, когда-то w3c рекомендовали использовать тег стронг вместо b и повышать позиции выдачи сайта. Но это в прошлом. Сегодня тег strong лучше избегать, заменяя его иными способами полужирного выделения. Но об этом позже.
Аналогичных рекомендаций придерживаются и модераторы Яндекса, готовые дать сайтам с избытком стронгов вот такую резолюцию:
или
Такие ответы – гарантия, что сайт не возьмут в каталог Яндекса, а также отметят как потенциальный ресурс для бана.
Однако не стоит хвататься за голову и экстренно удалять все имеющиеся теги с сайта. Это излишне. Умеренное наличие тега strong и использование его только для значимых ключевых запросов не ударит по имиджу интернет-ресурса. Ко всему стоит подходить разумно.
Как использовать тег стронг для текстов сайта?
Теперь рассмотрим непосредственно тег strong для копирайтера. Когда при работе с текстом заказчик просить выделить ключи и значимые моменты полужирным шрифтом, к решению задачи нужно подойти со всей тщательностью. А именно:
- Тег strong для seo. Логическую разметку допускается использовать по формуле: «1 выделение на 1000 символов». Если количество ключей на тысячу знаков превышает одинарный показатель, то полужирным отметить стоит только наиболее значимый.
- Тег b для пользователей. Если в тексте необходимо расставить акценты для пользователей или хочется продолжить выделение ключевиков, то стоит обратиться к тегу физической разметки. Тег b точно не навредит сайту, а внешнюю привлекательность обеспечит. Правда, сейчас стали уже говорить, что полужирное выделение в оформлении статей – моветон, но это уже индивидуально.
- Использование стилей. Самый безопасный и удобный способ выделения подразумевает обращение к тегу . С его помощью можно удобно работать со стилями и шрифтами и придавать пассажам практически любой облик. Полужирное, цветное, отцентрированное выделение – все это тег . Аналога с тегом стронг легко добиться использованием такой вставки:
- Для выделения блоков с важной и нужной информацией можно использовать и тег div. Он также абсолютно безопасен для SEO, но позволяет простыню текста разбавить смысловыми блоками и добавить ему структуры.
Про теги для копирайтеров у меня уже была очень полная и интересная статья с познавательными комментариями и доступной инфографикой. Рекомендую ознакомиться: http://kaverina80.ru/tegi-dlya-kopirajtera-html-tegi-zagolovkov-spiskov-abzacev-i-formatirovaniya/
Ошибки применения тега стронг
Первая и основная уже названа – переоптимизация за счет чрезмерно частого использования тега логической разметки. Но есть и другие огрехи, которые встречаются при оформлении текстов:
- Тег стронг вместо тегов подзаголовков. Сама такого не встречала никогда, но говорят, что бывает и нередко. С учетом выше указанной опасности переоптимизации лучше всего следовать канонам HTML: если нужно выделить подзаголовки, то стоит обращаться к тегам Hx–H2, H3,H4 и так далее.
- Использование двойных тегов. Иногда встречается вот такая хитрая конструкция при форматировании текста:
Зачем так делается сказать сложно: то ли для гарантии выделения, то ли для дезинформации поисковых роботов. Но это и неважно. Делать так не нужно, и все тут.
Возникнут проблемы также и в том случае, если безоглядно довериться редакторам Ворда или Вордпресса. Первый обеспечит текст кучей ненужного мусора, второй же везде проставит тег стронг, не вникая в специфику логической и физической разметки и уже тем более не беспокоясь о стилях.
Поэтому лучший вариант самостоятельно отслеживать каждое применение тега, чтобы точно знать, как и каким способом было осуществлено полужирное выделение и не нанесет ли это вред сайту.
Отклик, который пришел на статью практически сразу, уведомил, что все эти исследования и рассуждения бессмысленны. Источник – авторитетный, но раскрывать его смысла не вижу.
Цитирую:
«Это информация не просто устаревшая, а лет так на 10 устаревшая. Алгоритмы, плюющие на такие приемы SEO, в том же Яндексе сделали еще в ~2008 году. Современным поисковым машинам вообще по фигу, какими тегами размечен текст».
Вывод: все теги – полная бессмыслица, оформляйте тексты так, как хочется и не обращайте ни на что внимание))))
Теперь точно всё.