Техника небоскреб появилась, если верить статьям в блоге ее создателя, примерно в 2016 году. И сейчас ее чудесным образом «пиарят» все кому не лень. Мне тоже не лень :).
Но, если честно, причина изучения данной стратегии совсем не в том, что она гарантирует рост сайта в выдаче, кучу естественных ссылок, улучшение поведенческих факторов и поразительный отклик в соцсетях, а в том, насколько она важна с точки зрения копирайтинга.
Да, мне все стратегии и техники интересны с точки зрения копирайтинга!
Но техника небоскреб оказалась особенной…
- Как я знакомилась с техникой небоскреб
- Предварительная работа по стратегии «небоскреб»
- Контент для продвижения
- Что делать дальше?
- Коротко о главном: техника «небоскрёб» от Брайана Дина
Преамбула: как я знакомилась с техникой небоскреб
О, это было очень весело!
Начала я, естественно, с изучения других источников, информация которых ввергла меня в легкий шок.
На одном сайте писали: «Мы адаптировали для вас статью Брайана Дина. Итак, к нему обратился его друг Эмиль, который достиг удивительных результатов с сайтом по доставке снеков». Далее текст статьи, описание техники и куча скриншотов, подтверждающих каждое действие «Эмиля».
На втором сайте: «Мы адаптировали для вас статью Брайана Дина. Итак, к нему обратился его друг Джонни, который достиг удивительных результатов с сайтом компании услуг по e-mail маркетингу». Далее текст статьи, описание техники и куча скриншотов, подтверждающих каждое действие «Джонни».
Удивительно, не правда ли?
Более того, на каждом из сайтов дана ссылка на англоязычный вариант статьи, чтобы желающие могли ознакомиться с оригиналом. Чтобы разобраться с загадкой, я по ним перешла и выяснила, что в авторском блоге Брайна Дина есть две статьи с очень схожим содержанием, но разными героями. Возможно, этих статей даже больше.
Цель?
Активное продвижение техники «небоскреб», которую Дин придумал и которую активно развивает.
Итак, переходим к рассмотрению стратегии «небоскреб» – очень интересной и познавательной. Анализировать я ее буду не с позиции продвижения и необходимых для этого шагов, а с точки зрения создаваемого контента. Именно текст статьи – качество, объем, наполненность – является вторым и очень важным шагом данной стратегии.
А что же с остальными «шагами»?
Об этом тоже будет, но более поверхностно.
Предварительная работа по стратегии «небоскреб»
Система продвижения «Небоскреб» нужна всем, кто хочет повысить посещаемость сайта, привлечь к нему естественный интерес пользователей и получить сильный отклик в социальных сетях. Конечно, для этого придется провернуть просто огромнейший объем работы, но, если верить автору техники, оно стоит того.
Что требуется для этой стратегии?
- Жесткий аналитический подход
- Качественная публикация
- Креативность и творчество
- Системная последовательная отработка связей
При реализации первого пункта важно:
- Определиться с темой контента
- Подобрать «прибыльный» коммерческий ключ
- Изучить конкурентов в ТОПе
- Сформулировать план и тему публикации
Теперь немного по каждому моменту…
Тема контента может быть практически любой. Она не должна строго соответствовать специфике блога или сайта, подходят все смежные направления. Яркий пример – сама эта статья. Хотя она и не создана по технике небоскреб, но в этом вопросе имеет некоторое соответствие: блог копирайтерский, а тема – продвижение, e-mail маркетинг, сео.
Второе – подбор выгодного коммерческого ключа. В этом вопросе поможет Google AdWords. Это немного не «моя» тема, поэтому практически дословно: «главный ключ статьи должен иметь хорошее количество ежемесячных запросов, высокий уровень конкуренции и при этом хорошую цену за клик». То есть требуется найти достаточно узкую, но очень востребованную нишу, которая сможет обеспечить сайту клики и переходы, а главное, лиды с высокой конверсией.
Следующий шаг – анализ контента в ТОПе. В принципе эту работу можно уже передать своему копирайтеру, поставив перед ним задачу: подготовить план статьи, а затем и текст по технике «небоскрёб».
Контент для продвижения техникой «небоскреб»
Что нужно знать о контенте по технике небоскреб?
Он должен быть лучший. Идеальный. Масштабный.
В чем-то подход напоминает создание экспертного текста под новые требования ПС, но тут охват темы и глубина ее рассмотрения еще больше.
Итак, при работе над контентом для продвижения системой «небоскреб» требуется:
- Изучить конкурентов в ТОПе. Так как итоговая статья должна быть на 150% лучше других, требуется понять, что сейчас находится на пике выдачи. Тексты стоит изучать с учетом всех параметров, а не только содержания. Смотреть придется на оформление, количество изображений, наличие видео, структуру, системность в подаче материала.
- Ознакомиться с полурелевантным контентом. Это позволит еще глубже зайти в тему, найти интересные моменты для привлечения пользовательского внимания, оценить оригинальные мысли и идеи.
Например, ведется работа по теме «дизайн» или «техника маникюра». В этой отрасли постоянно появляются новые идеи декорирования ногтей – только в этом году их две. Вполне возможно, что ТОПовые статьи, написанные ранее 2017 года, их просто не содержат, но изучение темы маникюра без привязки к конкретике позволит автору узнать о новинках и добавить информацию о них в свой текст.
- Подготовить план новой статьи. Она должна охватывать все, что есть у конкурентов и содержать нечто еще более интересное и полезное для пользователей. Автор системы рекомендует глобальное погружение. Если у конкурентов есть 30 тематических советов, дать 100. Если рассмотрено 40 способов чего-то, предложить вдвое больше. Осуществить это возможно иногда только при использовании четвертого шага.
- Привлечь экспертов. То есть мало прочитать информацию по теме, следует заручиться мнениями компетентных специалистов. Для этого им делается массовая рассылка с вопросами по проблеме, а затем информация включается в статью, повышая ее привлекательность и серьезность.
- Написать текст. В столь большой статье, которая подразумевается в технике «небоскреб», крайне важно использовать подзаголовки, оглавление, списки, цитаты и прочие дизайнерские моменты оформления текст.
Хорошо, если удастся обеспечить нестандартную подачу материала. Например, оглавление-инфографику, где каждый цветной участок является ссылкой на тематический блок статьи. Просто отлично, если тема преподносится в позитивной и нескучной манере – с юмором, оригинальными фразами, неформальным слогом. Конечно, без перебора.
После создания текста работа для копирайтера закончена, но для других только начинается.
Что делать с техникой небоскреб дальше?
Далее я пройдусь тезисно, так как:
- при погружении в тему могу что-то сформулировать неверно – e-mail маркетинг не моя родная сфера;
- акцент в статье делается на копирайтинг по технике небоскреб, а остальное – просто бонус.
Итак, настоящая работа начинается после публикации статьи. Какие изначально ставились задачи? Продвижение, ссылки, пользователи… Вот этим и придется заняться.
Для этого делаются массовые рассылки разными письмами о данной статье:
- Просто читателям – о новом и необычайно интересном материале
- Блогерам – для привлечения внимания к актуальной и полезной теме
- Экспертам (которых опрашивали для статьи) – с информацией о публикации их мнения
- Сотрудникам, друзьям, родственникам – с предложением прочитать и распространить по социальным сетям
- Компаниям, о которых говорилось в публикации – с рекомендацией поставить ссылку на статью в их партнерских рубриках
- Авторам внешних ссылок на сайты в ТОПе – для оценки качества текста и получения ссылки на статью
Последний момент мне кажется спорным, так как у меня есть впечатление, что на статьи ТОПа Рунета все ссылки покупные, то есть владельцам сайтов-доноров нет смысла просто так ссылаться на кого-то еще. Но, может, я и ошибаюсь…
Как уже понятно, каждому человеку из перечисленной группы отправляется письмо с информацией о статье и просьбой поставить на нее ссылку или растиражировать ее в социальных сетях. Далее процесс напоминает снежный ком. Сначала ссылки и репосты идут слабенько и вяло, потом активно и быстро. В какой-то момент времени количество ссылок начинает расти самостоятельно – пользователи идут на сайт, интересуются темой, а сам сайт уверенно выходит в ТОП и там остается.
Сайт в ТОПе, трафик большой, и теперь нужно только превратить зашедших пользователей в клиентов, и дело сделано!
И это все?
Нет, это не все. Далее интерес к сайту и публикации требуется поддерживать, и тут уже должна включиться фантазия. Подарки для читателей, увеличение базы подписчиков приятными рассылками, бонусы, советы, книги – в ход идет все. И процесс строительства небоскреба продолжается.
Этаж за этажом. Читатель за читателем. Клиент за клиентом.
Коротко о главном: техника «небоскрёб» от Брайана Дина
Теперь совсем быстро об основных принципах техники «небоскреб». От Брайана Дина:
От меня:
- Найдите тему и привлекательный запрос под нее. Или подберите выгодный ключ, а под него сформулируйте тему. Собственно, не вижу большой разницы.
- Сделайте аналитику контента в ТОПе. Расширьте задачу для получения более качественного и интересного результата.
- Напишите шикарный объемный экспертный текст.
- Растиражируйте его всеми возможными путями.
- Найдите невозможные пути и растиражируйте еще больше.
- На сайте привлекательными условиями превратите посетителей в клиентов.
- Продолжайте работу над продвижением и продажами.
Сложно? Мне кажется, что не очень. Главное в этой теме: интересный и полезный контент, масштаб охвата и системный подход к рассылкам. И всё. Техника «небоскреб» обречена на успех.
Кстати, знаю несколько статей, которые написаны практически в полном соответствии с данной системой. Тут и рассылки, и участие экспертов, и тиражирование в соцсетях. Не в таком объеме, как советует Брайан Дин, но все-таки…
Вот статья: http://seoandme.ru/lsi-teksti.html
Интересно, а автор в курсе, по какой системе она пишет?! Надо спросить…