Стратегии продвижения по типам сайтов – с привязкой к контенту (текстам)

Идеальная стратегия продвижения сайта – та чаша Грааля, о которой мечтает каждый веб-мастер. Как бы хотелось знать тот волшебный алгоритм, который позволит быстро вывести сайт в топ поисковых систем и надежно закрепить на ключевых позициях. Увы, но идеальная стратегия продвижения неизвестна никому. Приходится упорно работать, экспериментировать, искать баланс между контентом, дизайном, рекламой, оптимизацией. Но начинается все с определения типа сайта – его назначения, темы, особенностей развития. Об этом и поговорим.

• Стратегия SEO продвижения сайта – классический вариант
• Типы сайтов в Интернете
• Какие бывают стратегии продвижения сайта
• Сайты небольших компаний (1-20 страниц, узкая ниша)
• Большие корпоративные сайты (до 100 страниц)
• Сайт компании с блогом
• Интернет-магазин
• Информационные сайты
• Остальные сайты

Стратегия SEO продвижения сайта – классический вариант

Если почитать форумы и сайты специалистов, то легко прослеживается несколько стандартных рабочих концепций. Пример одной из таких стратегий продвижения сайта:

1. Сбор семантического ядра и его кластеризация.
2. Создание структуры сайта исходя из количества и типов полученных запросов.
3. Создание страниц – написание текстов с базовой оптимизацией.
4. Промежуточный анализ работы.
5. Создание страниц под еще неохваченные запросы.
6. Внешняя и техническая оптимизация сайта.

Это рабочая схема, если сайт нулевой и только что созданный. Если же сайт существует уже некоторое время, то на первый план выходит аудит. Аудит проводят для выявления ошибок и разработки стратегии продвижения сайта.

При выработке стратегии учитывается тип сайта, бюджет клиента, конечные цели и сроки.

Для копирайтера важно понимать:

• как взаимосвязаны типы сайтов с публикуемым контентом;
• какие объемы текстов нужны;
• как много статей должно быть написано;
• насколько необходимо использовать все ключи.

Попробуем разобраться в азах стратегий продвижения сайтов в поисковых системах и ответить на вышеперечисленные вопросы.

Типы сайтов в Интернете

Всемирная паутина славится разнообразием ресурсов. Поэтому рассматривать будем самые популярные. Именно о них рассказывает Дмитрий Шахов на своих курсах. Именно для них пишут авторы чаще всего.

Итак, принято выделять шесть основных видов сайтов:

1. Корпоративные сайты малого объема. А также лендинги с количеством дополнительных страниц до 3-20.
2. Многостраничные сайты компаний. Стандартный вариант бизнес-проектов.
3. Корпоративные сайты с блогом. Благодаря публикации информационных текстов и использованию коммерческих запросов, проект активно посещается пользователями, и этот факт зачастую удается использовать для увеличения заказов, лидов, продаж.
4. Интернет-магазины и различные каталоги. Ресурсы, направленные в первую очередь на продажу чего-либо.
5. Информационные сайты. Только информационные тексты.
6. Порталы. Все обо всем – обычно СМИ.
7. Квиз-сайты.

Какие бывают стратегии продвижения сайта

Итак, теперь объединим информацию и посмотрим на нее с точки зрения копирайтинга. Все-таки затраты на тексты – немалая часть бюджета, и каждый клиент не прочь бы знать заранее, во сколько ему обойдется грамотное наполнение ресурса статьями.

Сайты небольших компаний (1-20 страниц, узкая ниша)

Малостраничные сайты не такая уж и редкость. Если это проект какой-то фирмы, то структура ресурса будет простой:

• Главная страница.
• О компании.
• Цены.
• Услуги.

Количество услуг ограничено, что и объясняет малую наполняемость.

Вряд ли получится создать большой проект под запросы «баня в Зеленограде», «сантехнические услуги в Екатеринбурге», «ремонт квартир в рассрочку», «автосигнализация под ключ».

Малостраничные сайты оптимизаторы не любят, поэтому по ним чаще всего работают владельцы проектов вместе с копирайтерам.

Продвигать этот сайт стоит конкурентными и – в идеале средне- и низкочастотными – запросами, привлекать пользователей экспертностью, уникальными преимуществами. Идеальные тексты для таких ресурсов – статьи с LSI-ключами, когда используются не только релевантные фразы, но и синонимичные.

Заказать LSI-текст с подбором ключей.

Большие корпоративные сайты (до 100 страниц)

Первыми на ум приходят проекты стоматологических клиник, автомастерских, строительных и юридических фирм, страховых компаний – бизнеса, где много разноплановых и взаимосвязанных услуг.

Главная проблема таких сайтов, как это видится мне – ужасная конкуренция за место в топе. Подвинуть нужно не только аналогичные фирмы и компании, но и многочисленные информационные ресурсы, масштабные порталы «все обо всем».

Что стоит учесть копирайтерам, работающим с такими проектами:

1. Каждая страница создается под конкретный ключ или тематический кластер.
2. Текст максимально полно и широко удовлетворяет интенту пользователя – отвечает на основные и сопутствующие вопросы по заявленной теме.
3. Статьи объемные, но без воды и словесного мусора. Часто контент имеет формат «а-ля лендинг» – расположение текста блоками, четкая логика повествования, структура, лаконичность.
4. Обязательно нужно анализировать топ поисковиков для понимания привлекательности контента конкурентов.
5. На главной странице – брендовые и высокочастотные ключи. «Клиника стоматология», «лечение зубов в стоматологии» и другие общего формата.
6. В категории – ключи высокочастотные общие. «Имплантация», «лечение зубов детям».
7. В услугах – все тематические НЧ-ключи. «Имплант Астра Текс», «лечение молочных зубов под седацией».

Сайт компании с блогом

Главная особенность – смешение информационных и коммерческих запросов. Когда-то такие сайты стали венцом эволюции бизнес-проектов в интернете, но сегодня они постепенно исчезают.

Причина проста – конверсия.

Если коммерческие запросы приводят на ресурс целевых пользователей, то информационные – простых читателей. Трафик есть – выгоды нет.

Почему же такие сайты до сих пор создают, и какую стратегию продвижения используют для подобных ресурсов.

Ответ на первый вопрос. Подобные проекты интересны малым фирмам, которые:

1. Предоставляют ограниченный объем услуг и не могут создать многостраничный сайт. 5-10 страниц о компании и услугах не хватит для выхода в топ. Блог в этом случае становится настоящим спасением для увеличения конкурентоспособности ресурса.
2. Способны оказывать услуги по всей стране или же работают как фрилансеры. Информационные запросы не имеют географической привязки, а значит, читать статьи будут везде. После прочтения публикации может последовать заявка в фирму, и если компания реализует полученный запрос – блог работает не зря!
3. Привлекают клиентов на свою территорию. Хороший пример – сайт, рассказывающий о красотах Адыгеи и приглашающий на сплавы по горным рекам. Ему как раз важно охватить максимальный объем пользователей по стране – заинтересовать, привлечь, убедить на бронирование. Интересный блог, раскрывающий тему активного отдыха, станет отличным подспорьем в решении этой задачи.

Современный тренд. Блог делают не на субдомене, а как папку основного сайта: «Статьи», «Блог». Беспокоиться о том, что общие поведенческие факторы пострадают, не нужно – искусственный интеллект поисковых систем уже давно различает коммерческие публикации и информационные.

Ответ на второй вопрос – стратегия продвижения. Копирайтеру важно помнить:

• Информационные запросы – для блога, коммерческие – на сам сайт.
• Публикации в блоге должны демонстрировать экспертность, простой рерайт тут недопустим.
• Необходимо ставить перелинковку на страницы с услугами, мягко подводить к необходимости обращения к профессионалам – особенно при наличии иных альтернатив.

Так, в блоге автосервиса, например, стоит указывать на опасность самостоятельного ремонта, указывать на последствия дилетантского подхода.

Интернет-магазин

Стратегия развития сайта – максимальный объем предложений по выбранным товарным группам. Качественная разветвленная система каталога на основе собранной семантики.

Работа копирайтера тут минимальна – небольшие тексты для товаров и чуть более объемные для категорий. Основная задача – использовать коммерческие ключи с привязкой к конкретному региону.

Тексты для интернет-магазина.

Информационные сайты

Качественная стратегия продвижения подразумевает:

• Сбор семантического ядра и кластеризация – выделение разделов, подразделов.
• Создание контент-плана для систематических публикаций.
• Внимательное отношение к релевантности – избегать создания страниц с однотипными тестами под схожие наборы ключей.

Если посмотреть топ, то видно, что экспертный подход подобным сайтам чужд, но это не значит, что стоит ограничиваться дешевым рерайтом, переписыванием популярных статей. Все-таки качество публикаций – на первом месте. Особенно если оценивать долгосрочную перспективу.

Для копирайтера ведение информационного сайта – это постоянство работы, серьезный подход, внимательное отношение к техническим параметрам оптимизации. Чтобы не было переспама, воды. Присутствовала хорошая структура, понятная логика.

Остальные сайты

В списке фигурируют также порталы. В первую очередь это новостные проекты, СМИ. В них актуальны текущие публикации, от ключей они не зависят. Копирайтеров туда привлекают редко, обычно пишут штатные авторы, журналисты.

Квизы требуют особого подхода, так как по своей сути это тематические викторины. Ключи там также не играют никакой роли.

Есть сайты и иных типов – галереи, социальные сети, различные видеохостинги. Стратегии их продвижения не подразумевают активного использования текстового контента, поэтому рассказывать о них не буду. Все-таки моя специализация – тексты, а не SEO.

Что же касается заказа контента, то пишите по контактам. Обязательно договоримся о выгодном сотрудничестве.