Понимание того, что мне нужен контент-план для сайта, появилось уже в момент прохождения курса по SEO у Дмитрия Шахова. Именно тогда при анализе конкурентов и разработке рубрик возникло множество идей публикаций, а главное, было собрано СЯ для грамотного продвижения статей. Но «сапожник без сапог»… Писала для заказчиков, делала таблицы и графики для клиентов, а до себя руки не дошли. Но больше тянуть уже нельзя, так как отсутствие грамотного контент-плана – это проблема. Но обо всем постепенно – с объяснениями, примерами, рекомендациями.
Что такое контент-план
Контент-план – это график размещения на сайте контента любого вида (новостей, видео, изображений, статей), гарантирующий равномерное наполнение сайта под определенные поисковые запросы.
Ведется чаще всего в виде таблицы, в которой есть следующие поля:
- дата публикации или временной диапазон;
- название и тема статьи;
- рубрика или страница размещения информации;
- запросы, кластер семантического ядра;
- примечание и подсказки для работы;
- примерный объем;
- ответственное лицо (при работе в команде).
Шаблон контент-плана можно сделать где угодно: хоть в таблице Google Docs, хоть в бумажном блокноте, хоть в Excel.
Если работа ведется в большой команде, стоит выделить отдельные строки или столбцы, где ответственные лица могли бы оставлять комментарии и отметки о допуске материала к публикации.
4 причины сделать контент-план
Наличие графика публикаций с прописанными в нем темами позволяет снять с автора или владельца сайта ряд частых проблем:
- Творческий кризис.
Автору не приходится думать, о чем писать, искать вдохновение и новые темы. Просто берешь очередной запланированный материал и предлагаешь его читателям в самом привлекательном виде.
- Непостоянство публикаций.
«Пусто или густо» – частая проблема бессистемного наполнения блога. Есть у владельца время или деньги – пишет. Нет – пропускает дни. Все бы хорошо, но скачкообразные публикации не нравятся ни читателям, ни ПС. А значит, популярности, значительного трафика, продаж, лидов сайту не видать.
- Однообразие и скудность материалов.
При отсутствии схемы публикаций «по рубрикам» нередки ситуации неравномерного появления контента. В итоге можно легко потерять пользователей и подписчиков, заинтересованных в определенных публикациях – обзорах, кейсах, рекомендациях.
- Низкая эффективность.
Когда есть план, не приходится тратить дополнительное время на поиски и придумывание тем.
Если вы согласны с выгодами наличия графика публикаций, переходим к главному.
Как составить контент план для сайта
Создание таблицы или списка контента требует некоторого времени и сил. Но только на начальном этапе. Потом процесс в некоторой степени автоматизируется, и работать становится много проще.
Оптимальный временной интервал для охвата в контент-плане – 1-3 месяца. И первым делом нужно определиться с объемами.
Для новых сайтов рекомендован интенсивный темп накопления информации – публикации стоит делать каждый день или минимум 3 раза в неделю. Потом можно снизить объемы – до 4-12 статей в месяц.
Контент-план для информационного сайта создается в несколько шагов.
1. Анализ целевой аудитории
Целевая аудитория – наше «всё».
Лиды, потенциальные клиенты. Звонки, заявки. Заказы, продажи.
Для контент-плана анализ целевой аудитории – это по сути это выбор тем и направлений, для ознакомления с которыми пользователи придут на сайт. Именно с ориентиром на ЦА составляется фундаментальный перечень статей – для сбора основного трафика и для привлечения клиентов.
Чем четче определена ЦА – возраст, пол, специализация, потребности, уровень дохода, тем проще будет подбор контента. Формат публикаций также определяют пользовательские ожидания: будут это новости, обзоры, кейсы, советы или «солянка» из разного контента.
2. Поиск тем для статей
Та самая проблема «творческого кризиса» идет именно отсюда. Но есть интересная закономерность.
Нет контент-плана – не знаешь, о чем писать. Есть контент-план – темы сами размножаются идеями и разноплановыми направлениями. Что еще раз подтверждает: графику публикаций быть.
Где брать темы для канвы контент-плана? Вариантов много:
- Семантическое ядро.
Сначала составляется семантическое ядро, а уж потом начинается работа над контент-планом. Очередность важна. Ведь чем уже составлены кластеры, тем глубже будут раскрываться темы и тем полезнее они будут для пользователей. Кроме того, СЯ определит объем потенциальных публикаций и поможет правильно составить рубрикатор сайта.
Бытует мнение – и во многом оно истинно, что все лучшие идеи идут из «буржнета». Медицинские исследования, спортивные наработки, психологические изыскания, теории продвижения – эти и многие другие темы можно спокойно заимствовать из англоязычных источников.
Чтобы публиковать материал, созданный на основе контента иностранных сайтов, знание иностранного языка не требуется. Базовый перевод выполнит Гугл, а знания по теме помогут создать понятную и полезную статью.
- Форумы.
Тематические форумы, где общаются заинтересованные пользователи, просто кладезь гениальные узкотематических идей для контента.
- Сервисы «вопрос-ответ». Еще одна сокровищница истинных проблем читателей: готовые темы и направления их раскрытия.
3. Фильтрация и дробление тем
Самый интересный и важный этап начинается после сбора примерной тематической канвы. Теперь из огромного объема ключей, а их по некоторым отраслям могут быть тысячи, и разнокалиберного тематического мусора нужно отобрать темы будущего контента.
Перенасыщенность интернета информацией привела к тому, что читатели устали от одного и того, озвученного разными словами. Отсюда следует два простых вывода:
- Работать стоит узко. Дробить большие темы на мелкие и глубоко и полезно их рассматривать. Это выгодно и с точки зрения пользовательского интереса, и с позиции низкочастотных ключей.
Чем уже рассматривается тема, тем меньше частота используемых в ней ключей по Вордстату. Сравните: фразу «фитнес упражнения для похудения» запрашивают почти 3000 пользователей, а «фитнес упражнения для похудения живота» – 150, «фитнес упражнения для похудения живота и боков» еще в два раза меньше.
- Делиться собственными идеями, размышлениями, наработками. Любое личное мнение – ценность, и об этом надо помнить.
Итак, народ хочет точности, лаконичности и конкретики. Дать это можно тремя способами: созданием объемных экспертных статей или же емкими публикациями на узкие темы. Или объединением обоих пунктов. Но в любом случае требуется предварительная фильтрация тем и разделение глобальных блоков на несколько мелких.
Помощниками в процедуре «дробления» станут:
- темы на форумах;
- запросы в собранном СЯ;
- расширенные подсказки при наборе ключа в поиске;
- блоки «с этим ищут» Яндекса и Гугла.
4. Распределение объемов
Для каждого кластера тематической статьи нужно прикинуть объем, необходимый для полного изложения материала без лишней воды. Если статьи экспертные и большие, то писать их «на потоке» сложно.
В этом случае стоит чередовать крупные тексты с небольшими заметками и новостями. Тогда и график публикаций будет стабильным, и автор сможет работать без профессионального выгорания.
5. Заполнение таблицы графика публикаций
Самый приятный шаг, позволяющий оценить объем уже сделанной работы и увидеть простор для творчества на месяц (или даже больше) вперед.
Некоторые профессионалы советуют дополнять сухой табличный формат цветным окрашиванием. Выделение используют для отметок разных тематических рубрик, а также для отделения опубликованных статей от еще только планируемых.
По итогу проделанной работы может получиться вот такой контент-план сайта – пример самый простой:
