Руководство по «Яндекс Дзен»: как создать канал, раскрутить его и зарабатывать

«Дзен» – относительно новый проект Яндекса, заставивший бурлить весь российский интернет. Еще бы! Площадка легкого заработка. Отличный трафик для сайтов. Известность в сети. Простота использования. Казалось бы, столько бонусов – иди и бери. Но кроме позитивных мнений масса и негатива, недоразумений, критики и мрачных прогнозов. Чему верить? Чтобы понять принцип работы новой «игрушки» блогеров, предлагаю доступное Руководство по «Яндекс Дзен»: как создать канал, как развивать и зарабатывать на рекламе.

Что такое Яндекс Дзен

Большинство пользователей интернета воспринимают Яндекс Дзен как ленту публикаций, в которой предлагаются статьи с самыми интересными темами. Так как Яндекс упорно развивает идею искусственного интеллекта и оптимальных алгоритмов поиска, то и тут используются они же.

Как это работает?

По наиболее частым запросам формируется Лента читательских предпочтений, в которой каждый видит наиболее близкие для себя темы. Можно подобрать для себя сайты и публикации самостоятельно. По адресу https://zen.yandex.ru/.

А так как аудитория Яндекс Дзена, по комментариям разработчиков, значительно превышает 10 млн. человека, то легко можно себе представить творческий простор для работы…

…и для заработка. Так как Яндекс Дзен готов платить авторам отличных каналов. И более того, поощрять их значительными премиями.

Живет «Дзен» на главной странице Яндекса, если прокрутить ее немножко вниз, а также по адресу и в «Яндекс.Браузере». Возможно, есть выход на сервис и где-то еще, но даже этих трех точек вполне достаточно для оценки посещаемости сервиса.

Итак, «ЯндексДзен» для авторов каналов и владельцев сайтов – это:

• быстрый и очень хороший трафик;
• заинтересованная аудитория читателей;
• возможность развития любого бренда, имени, компании;
• неплохой постоянный заработок.

Ну и сразу минусы:

• непонятный алгоритм оценки публикаций;
• непредсказуемые скачки посещаемости;
• ограниченные возможности редактора;
• непростой путь к монетизации.

Яндекс рекомендует «Дзен» сайтам, компаниям, независимым авторам.

Сайтам для работы в Дзен рекомендован RSS-канал, но исследования некоторых площадок показывают, лучший трафик собирают непосредственно публикации в ленте и советуют объединять:

1. анонсировать интересные статьи и события на канале и ставить перелинковку на сайт;
2. создавать нарративы об услугах и продуктах и также использовать ссылки на сайт для перехода.

Как завести канал в Яндекс Дзен автору

Самый простой шаг в работе с «Дзеном» – создание канала. Делается это на Платформе для авторов с простым и понятным интерфейсом.

Чтобы начать работу, нужна только почта на Яндексе, то есть личный аккаунт. Или регистрация ВКонтакте.

Иные точки входа авторам пока недоступны.

Действует правило: один аккаунт – один канал.

Канал Яндекс Дзена – это блог, в котором автор может публиковать любые материалы по выбранной теме. Хоть ремонт дома онлайн, хоть рецепты, хоть советы идеального шопинга. Ограничения оговариваются стандартными требованиями цензуры: взрослые темы и запрещенные законодательством направления.

На любом канале есть три текста-подсказки. В них все доступно  описано. Что можно. Что нельзя. Как работать.

Далее все просто:

1. Называем канал. Кликаем на квадратик с «Я» и заполняем там все предложенные формы. Выбранное «имя» будет отображаться на каждой публикации и легко может стать стимулом любопытства пользователей. Поэтому в качестве названий лучше всего использовать «говорящие» формулировки, которые будут не только транслировать тему канала, но и вызывать дополнительный интерес.
2. Описываем канал. Немного «рекламы» о том, какие тему планируется раскрывать на канале.

Поменять название можно в любое время, что дает огромные возможности для творчества и экспериментов.

Дополнительно есть возможность подключить Метрику Яндекса для сбора статистики и привязать к каналу свой сайт.

3. Пишем текст. Нажимаем на крестик в зеленом квадрате и попадаем в редактор. Придумываем заголовок, пишем или копируем написанный отдельно текст. Украшаем картинками.

Использовать неуникальный контент запрещено, поэтому стоит позаботиться об уникальной подаче материала.

4. Публикуем заметку. Кнопка «опубликовать» переносит нас в форму предварительного просмотра, где можно поменять превью, сделав его более сочным, вкусным и привлекательным. И выбрать картинку, которая будет презентовать написанную заметку.

Минимальный объем текст для блога Яндекс Дзен 500-700 символов.

5. Ждем оценки от ИИ и пользователей. Выражаться она будет в простой статистике. Через «показы в ленте», «просмотры», «дочитывания». На основе этих данных будет формироваться рейтинг канала, а также решаться вопрос о его допуске к монетизации.

Возможности редактора Яндекс Дзена

Так как публикации – основа любого блога в Дзене, стоит позаботиться о создании привлекательного контента. Для этого предоставлены не самые большие возможности, поэтому просто необходимо использовать их на 150%

Виды публикаций

Сегодня авторам Дзена доступны две категории контента:

1. Статья.
2. Нарратив.

Статья – текст на выбранную тематику с картинками и ссылками на страницы родного сайта (если он есть).

Нарратив – небольшой «альбом»-презентации, где на отдельных страницах можно ставить картинки, видео, текст, ссылки. Получается «рассказ» о событии, изложенный в последовательности образов.

Редактор Дзена

На мой взгляд, редактор заметок не радует разнообразием возможностей. Списков – нет, нормального форматирования – нет, шрифтов и размеров тоже нет.

Зато есть:

• два варианта подзаголовков – H2 и H3;
• жирный шрифт, курсив и подчеркивание;
• отделение цитаты – знак «»;
• перелинковка – возможность поставить ссылку на другую публикацию или статью на сайте.

Есть и возможность вставки фото – ссылкой на изображение или загрузкой с компьютера.

А также предусмотрена работа с кодами всех популярных социальных сетей.

Если же работать с текстом без должного оформления неудобно, то можно обойти ограничения редактора Дзена. Для этого достаточно создать текст в Google Docs, отформатировать его и перенести копированием в Дзен. Списки, центровка, размеры шрифтов сохранятся.

Про нарратив разработчики подготовили понятное и простое видео.

Я думаю, как создать свой канал и в чем писать статьи на Яндекс Дзен, более чем понятно. Теперь о самом интересном – финансовых возможностях.

Как заработать с Яндекс Дзен

Заработать на канале сервиса Дзен реально каждому. Для этого достаточно набрать 7000 дочитываний публикаций за неделю с показателем времени чтения не менее 40 секунд. После этого пользователю предлагает анкета для заполнения и открывается возможность монетизации за счет рекламы.

Еще раз статистика от разработчиков:

Есть два пути:

1. Подключение рекламных блоков «Яндекса» – самый простой путь для физических лиц приносит от 20 до 180 рублей за тысячу просмотров.
2. Реклама через ADFOX – можно на свои сайты, можно под продажу.

Большой бонус Яндекса – программа поддержки новых блогов. В месяц выбирается 10 каналов, авторы которых получают 300 тысяч рублей на развитие.

И вот с монетизаицей нередки проблемы. Среди наиболее типичных выделяют:

• сложность преодоления порога в 500-600 публикаций в ленте;
• малое время дочитывания – до 40 секунд;
• дизлайки – снижают частоту показа канала в ленте.

Бороться с этим можно только одним способом: хорошим контентом.

И дополнительно использовать стандартные средства повышения интереса читателей: «желтые» заголовки и «голые» картинки. У хороших копирайтеров эти методы вызывают нервную почесуху, но, как говорится, для дохода все средства хороши.

Если действовать с умом, то провокационный заголовок и броское изображение привлекут внимание читателей, а хорошая информация удержит их на страничке нужно время.

Полезным будут и эксперименты с форматами заметок. Новости, тесты, рассуждения, мастер-классы… Чем больше охвачено вариантов, тем проще оценить реакцию публики.

Хорошие публикации Дзен начинает продвигать сам, предлагая пользователям после ознакомления с заметкой остаться на канале и почитать еще:

Что нужно дополнительно знать о Дзен Яндекса?

Аудитория. Статистическая метрика показывает, что основной контингент ленты – пользователи старше 45 лет. То есть это не молодежь.

Уточню. Это не только мое наблюдения. Это информация с нескольких каналов, а также изучение аналитики на других сайтах и данных самого Яндекса. У всех картина примерно одинакова.

Вот исследования аудитории всех каналов.

Вот мой скриншот.

Темы.

Не все направления хорошо воспринимаются читателей. Есть даже мнение, что если канал не начал набирать хорошие обороты на 3-7 дней после старта, то тему стоит поменять.

Что же котируется в Дзене? Вот данные с конференции «Пятница», где проводилась презентация сервиса.

Если коротко, то все, что не напрягает мозг, вызывает любопытство или приносит пользу!

Сервис «Терминал».

Авторам ЯндексДзен разрешен допуск к сервису «Терминал». Изучать поисковые запросы можно только после одобрения заявки, но это очень интересно.

В «Терминале» можно посмотреть интересы пользователей по категориям:

• поисковые запросы;
• кино;
• музыка.

В лидерах держится футбол, что неудивительно: ЧМ-2018 – одно из самых обсуждаемых событий сегодня. И минимум еще на полгода.

И напоследок цитата с одного из форумов Рунета. Мнение автора, зарабатывающего на Яндекс Дзен с 4-го дня создания канала, об аудитории и ее предпочтениях:

Сделать заказ копирайтеру.