Знаки препинания в заголовках: ставим правильно

Начинающий копирайтер достаточно быстро узнает о том, что точка в конце заголовка/подзаголовка не ставится. Но на этом его пунктуационное обучение заканчивается. Тире, двоеточие, вопросительные и восклицательные знаки он использует интуитивно или по стандартным правилам русского языка. Это не самый правильный подход. Знаки препинания в заголовках ставятся по определенным канонам – с учетом настроения статьи, ее функций и формата повествования.

Какие знаки препинания возможны в заголовках

Обычно проблемы вызывают проставляемые в конце заголовка знаки препинания. Это знакомое всем интонационное окрашивание речи:

• «?» – сомнение, вопрос;
• «!» – изумление, восторг, радость, а также повелительная интонация и эмоциональное обращение;
• «…» – недосказанность мысли или обрыв цитаты.

Но если абстрагироваться от концовки предложений, то в заголовках также могут присутствовать запятые, тире, двоеточия.

Интересно. Правила пунктуации допускают использовать двоеточие в конце подзаголовков, но там где оно может быть, легко обойтись и «без».

Запятые никаким особым требованиям не подчиняются. Везде ставятся по законам русского языка, и интереса для данной статьи не представляют. А вот остальные пять знаков требуют рассмотрения.

Не забываем: привлекательность заголовка повышает интерес читателей и подталкивает их двигаться дальше по тексту.

Тире в заголовках и подзаголовках

Журналисты знают, что тире в заголовки и подзаголовки вставляется по особым усиливающим смысл материала формулам. Стоит знать эти алгоритмы и копирайтерам. Чаще всего тире используется при наличии нескольких форм именительного падежа и в двучленных конструкциях для пар:

• «что – кому/чему»
• «кому/чему – что»
• «кто – кому»
• «кто/что – куда»
• «что – где/как»
• «что – для чего»
• «подлежащее – сказуемое»

Примеры тире в заголовках.

«Профессию – выпускнику». «Отпуску – доступность». «Твое имя – новой планете». «Новинки – в производство». «Ракета – в полете». «Герои – дети». «Девиз – скорость». «Работа – жизнь – успех».

Рекомендована постановка тире, если в заголовке:

• есть противопоставление;
• следует указать на эффект неожиданности или усилить его;
• требуется подчеркнуть вывод или результат первой части сочетания;
• есть вид связи «придаточная – главная часть».

То есть по канонам русского языка.

Постановка тире в предложениях – еще примеры. «В год – тысяча книг». «Цель все жизни – осуществлена».

Двоеточие в заголовках и подзаголовках

«Краткость – сестра таланта».

Именно это фраза наиболее четко отражает суть и великую миссию заголовков. И лучше, чем какой иной знак, с реализацией этой задачи справляется двоеточие.

Этот знак препинания используется в предложениях с четким интонационным делением, в которых:

• первая часть фразы описывает проблему, событие, персону, место действия;
• вторая часть конструкции конкретизирует смысл первой части.

Собственно, в действии все стандартные правила русского языка, и никаких иных акцентов.

Нередко – особенно в подзаголовках – встречаются конструкции, где двоеточие хочется поставить в конец предложения. Делать этого не стоит, так как ни смысл, ни интонационная значимость излагаемого материала не пострадают.

Вопросительный знак в заголовке

Теперь самое интересное: вопросительный знак в подзаголовках.

Нужен или не нужен? Ставить или нет?

Попытка оценить опыт других авторов успеха не даст. Потому что некоторые копирайтеры используют вопросительный знак в подзаголовках и заголовках. Другие нет.

Как правильно?

На самом деле все просто.

Если есть вопрос или конструкции «вопрос/ответ», «утверждение/вопрос» – знак ставится. Если нет, то обходятся без него.

В качестве самопроверки удобно использовать следующий способ. Если после подзаголовка можно поставить двоеточие, то знак вопроса опускаем.

Пример:

Как сделать ремонт

Это просто. Достаточно следовать алгоритму:

1…

2…

3…

Как сделать ремонт?

О, отремонтировать этот элемент крайне сложно. Поэтому вызывайте специалиста и не тратьте собственное время зря.

В первом случае уместно двоеточие, поэтому знак вопроса опускаем. Во втором вопросительную интонацию нужно подчеркнуть – оставляем.

Допускается использование вопросительного знака в аналитических статьях, а также там, где излагаются предположения, версии и трактовки событий. То есть в тех случаях, когда нет ответа на поставленный в заголовке вопрос, но найти его хочется.

Еще раз.

Если ответ на вопрос дается в тексте ниже, то знак «?» в заголовке не ставится.

Восклицательный знак в заголовке

Можно.

Можно использовать эмоциональные восклицания в заголовках текстов.

Но делать этого не стоит. Слишком уж сильны ассоциации с «желтой прессой», навязчивыми блоками агрессивной рекламы и всякими «акциями».

Конечно, если тема статьи феерическая, и эмоции еще до прочтения материала захлестывают через край – используйте «!».

Многоточие в заголовках и подзаголовках

По правилам русского языка «…» допускается в начале предложения: когда заголовок отражает итог написанного ниже материала.

А также в конце:

• для создания интриги;
• при незаконченности речевого оборота;
• при цитировании.

Журналистскими правилами предусмотрена даже постановка многоточия в середине заголовка или подзаголовка. Этот прием используется, когда требуется подчеркнуть несоответствие между частями предложения.

Примеры многоточия в заголовках. «Премия за… срыв проекта». «Текст начат, но…». «… И снова поражение».

Игра знаками препинания в заголовках и подзаголовках – интеллектуальное привлечение внимания читателя. Отсутствие «криков», провокаций и ненужной интриги вызывает большее доверие к тексту и изложенному в нем материалу.

Сочетания знаков препинания: не только для заголовков

…точнее не для заголовков.

А для блогов, публикации на канале Яндекс Дзена и иных «легких» ресурсов.

• «!!!» – указывает на высшую степень эмоциональности автора… или излагаемого им материала
• «?!» – используется при необходимости эмоционального выделения вопроса
• «!..» – недосказанность в восклицании

В комбинации «!..» после восклицательного знака ставится две точки, а не три.

• «(?)» – неорфографический знак, используемый для выражения несогласия с изложенной мыслью
• «(!)» – сатирическое восклицание для выделения абсурдности или нелепости написанной фразы, а также для привлечения внимания к очень важным моментам в тексте.

Знаки «(!)» и «(?)» не являются знаками препинания, не ставятся в конце предложения.

Пробелы и знаки препинания – важные моменты

У копирайтеров нередко встречаются ошибки неверного соседства пробелов и знаков препинания. Единственно верным считается правило: «Перед знаком препинания нет пробела, после – есть».

Исключение – «(!)» и «(?)».

Их в тексте следует расценивать как слова и с двух сторон обособлять пробелами. Если какой-то из этих символов заканчивает фразу, но после него обязательно стандартное оформление – точка или что-то еще.

Иногда форматы коротких сообщений в социальных сетях ограничивают количество используемых символов. Но и в этом случае стоит придерживаться грамотного стиля и ставить знаки препинания и соседствующие с ними пробелы правильно!

Сделать заказ копирайтеру.