Жидкий текст, или Вода в копирайтинге

На любом seo-форуме можно найти тему с обсуждениями водности текста. Обычно очень эмоциональную! Копирайтеры и заказчики дискутируют о необходимости подсчета данного параметра, его правильных показателях, о том, что стоит называть «жидким» текстом, а что «сухим». Меня никогда особо не интересовал этот показатель, но при необходимости проверяла. Всегда все в норме. И все-таки недавно я решила разобраться: что означает вода в тексте – зачем она нужна, кому мешает.

Углубляться в сервисы по проверке воды, как я это делала с анализом уникальности и поиском необходимых для работы копирайтера LSI-ключей, не буду. Просто посмотрю, что такое вода, по разным авторитетным источникам, и озвучу, что нужно делать для ее снижения.

Что значит вода в тексте?

Вода в копирайтинге – серьезная проблема. Те, кто не желает учитывать этот показатель, просто не встречали по-настоящему жидких текстов. В которых много слов, но смысла нет. Такие, которые откровенно булькают и за это игнорируются читателями.

Выше – небольшая антиреклама текстовой водности, чтобы на уровне эмоций стало понятно, что за гадость «сильно водная статья».

Показатель воды в тексте рассчитывается разными программами, и каждая стремится дать свое определение этому термину. Важно понимать, какой сервис и что считает, чтобы не запутаться.

Адвего
Текст. ру

Istio.com

Количество воды в тексте сервисы считают и определяют по-разному, но идея одна –игнорирование незначимых и не несущих смысловой нагрузкой фраз и сочетаний. Это (в)водные обороты, фразеологизмы, эвфемизмы, штампы, стоп-слова – все, что нагружает текст бессмысленным объемом.

Нужна ли вода в текстах? Если, да, то сколько?!

Самый интересный вопрос этой статьи! И самый важный!

Показатель водности учитывать стоит:

• при создании технических текстов – там не нужны красочные обороты;
• при написании статей в инфостиле – тут важен акцент на пользу и реальные измеримые данные;
• начинающим авторам – чтобы не насытить текст бессмысленными сочетаниями и фразами;
• заказчикам – для контроля качества контента.

Вода в тексте – норма! Но в разумных пределах. Информация не жемчужина, ради которой нужно плавать в глубинах текста, поэтому водные тексты читатели игнорируют.

Как уменьшить количество воды в тексте?

Если превышено допустимое количество воды в тексте, а в каждом сервисе оптимальный диапазон значений свой, нужно подсушить контент:

• убрать все незначимые для смысла конструкции;
• отредактировать распространенные обороты и выражения;
• упростить текст – заменить витиеватые сложные конструкции на простые;
• снизить процент художественности, эмоциональности и словесной красоты.

Если самостоятельно избавиться от воды в тексте сложно, правильным будет воспользоваться аналитикой проверяющего сервиса. Стоп-слова и вредные для контента конструкции или выводятся списком, или подсвечиваются в тексте. Это облегчает работу с ними.

Убирая или заменяя незначимые и популярные обороты, можно легко снизить водный показатель до разумных величин:

• текст.ру – 0-15%
• адвего – до 60%
• istio.com – 30-60%

Иногда надо добавить воды в текст, и это значительно легче. Инструкцию выше используем «от обратного» и постепенно насыщаем статью оборотами, добиваясь необходимого показателя.

Водный текст не проблема, если в нем не тонешь!

Хороший контент – сбалансированный. В нем есть и вводные фразы, и хлесткие обороты, и эмоциональные описания. Все определяет тема: технический текст более сухой, статья о туризме – красочная. Это правильно и нормально.

Пример текста с показателем воды 0% по istio.com и text.ru; advego-seo – 42,1%

Важно использовать разумный подход при наполнении сайтов и ориентироваться не только на цифры, но и на здравый смысл.

Водность этой статьи:

• istio.com — 47%

• text.ru — 15%

• advego — 66%

Сделать заказ копирайтеру.