Читабельность текста: для копирайтинга и SEO

Без читабельности нынче никак. Конкуренция среди текстов просто огромна, и, если статья будет сложна для восприятия, ее просто закроют и найдут другую, аналогичного содержания. Вот и начинается борьба за читабельность текста – штудирование умных книг, подсчет слов по формулам, анализ различными сервисами. Но что из этого действительно нужно?

Читабельность для копирайтера и читабельность для SEO

Сегодня все мешают в одну кучу.

Но, по моему мнению, требовать от авторов хорошо читаемые с точки зрения SEO-тексты – нелогично! Не копирайтер будет размещать статью на сайте – выравнивать ее и подбирать шрифты. Не он отвечает за выделение умных мыслей и оформление цитат.

Хотя может приложить к этому руку и дать рекомендации при работе над текстом.

Итак, нужно различать читабельность с точки зрения копирайтинга, дизайна, SEO.

Читабельность для дизайна и SEO (очень коротко):

• Шрифты. Максимально простые – чтобы не уставали глаза, и не снижалась концентрация внимания читателя. Это все шрифты без засечек, готической красоты и прочего ужаса. Лучшие – Arial, Calibri, Tahoma. Выбрав один шрифт, менять его на протяжении текста не нужно.

У меня даже в документе Ворд по умолчанию выставлен шрифт Calibri, так как долго работать с классическим Times New Roman просто невозможно. Глаза устают.

• Размеры шрифта. Не менее кегля 10-12, на сайтах для детской аудитории или для пожилых людей – до 14.
• Выравнивание. По этому вопросу специалисты «ломают копья» уже не первый год. Кто-то говорит, что выравнивать нужно по обоим краям, другие – только по левому краю. Я за второй вариант, так как рваные строки и не растянутые предложения лично мне читать проще.
• Верхний регистр, он же CapsLock. Нужно избегать, и этим все сказано.
• Выделение. Жирное, полужирное, курсив, цитаты. Копирайтер может дать рекомендации, оформив тегами нужные участки, но, скорее всего, владелец сайта все сделает по-своему.
• Фоновый цвет, графика. Высококонтрастные изображения, темный фон и приглушенные оттенки шрифтов не лучшим образом сказываются на поведенческих факторах.

Собственно, с SEO все.

Можно переходить к главному и самому интересному.

Что такое читабельность

Без нудных определений все просто: читабельный текст – тот, который можно легко читать.

Чуть более глубокий анализ показывает наличие в слове суффикса «абель», соответствующий английскому – «-able». Его основные значения: Возможность и Способность.

Вот об этом речь и пойдет. Будем разбираться, как написать читабельный текст, чтобы было Возможно его без проблем прочитать.

Несколько правил читабельного текста

За читабельность статьи отвечает:

• Ритмика. Чередование коротких и длинных предложений по определенным схемам.

Самое популярное ритмическое чередование предложений в тексте: длинное – короткое – очень короткое – среднее. Длинное – более 20 слов, короткое – до 5.

Правильную ритмику определит вычитка. Поэтому обязательно читаем статью вслух. Как только спотыкаемся на каком-то участке – переписываем и меняем его.

• Использование триад. Триады необходимы для усиления и ритма. Рекомендованы Джозефом Шугерманом и выглядят как конструкция «текст, текст и текст».
• Простота изложения. Писать нужно под аудиторию, но так, чтобы случайный читатель тоже смог разобраться в материале. Для этого в сложных текстах стоит давать ссылки на важные определения, формулы, идеи или объяснять их «на полях».
• Правильные глаголы. Динамичный текст читать проще. А за динамику отвечают невозвратные глаголы действия.

Не стоит использовать возвратные глаголы особенного страдательного значения: это когда один предмет подвергается воздействию другого предмета. «Мусор выносится мальчиком» звучит хуже, чем «мальчик выносит мусор».

• Предикаты. Помогают создать текст для читателей разных психотипов – аудиалов, кинестетиков, дигиталов, визуалов.

К предикатам обычно относят сказуемые. Особенность этих глаголов в том, что они выражают не действие, а состояние. Также в эту группу можно включить наречия, прилагательные и различные описательные словосочетания.

• Минимизация мусора. Отказ от сложных канцелярских оборотов, формализмов, «паразитов». Стоит отметить, что умеренное использование вводных слов, сравнений и усилений тексту не вредит. Главное, не перестараться.

Также на читабельность текста влияет последовательность изложения, мягкий рефрен. Последний особенно важен для продающих текстов, когда нужно донести мысль о важности продукта/услуги до потенциального пользователя, но не переусердствовать с давлением.

Индексы удобочитаемости (читабельности)

Индексов удобочитаемости текста много. Но постоянно прибегать к формулам неудобно. Правда, иногда нужно.

Из известных сервисов анализ читабельности делает Тургенев. Для оценки он использует Automated Readability Index – индекс, который учитывает среднюю длину и отдельного слова, и предложения. Штрафные баллы программа начисляет, когда значение индекса превышает показатель 15.

Также самостоятельно проанализировать читабельность поможет Word. Для этого в «Параметрах» стоит подключить «Показывать статистику удобочитаемости», а потом изучить данные конкретного текста.

Для копирайтера интерес представляют:

1. Уровень образования (1-20). Эквивалентно годам обучения, которые требуются для понимания созданного опуса.
2. Легкость чтения. Рекомендуемый диапазон 60-70.
3. Число сложных фраз. Сложные – это фразы с обилием местоимений, предлогов, союзов, а также прилагательных.
4. Благозвучие. Показатель демонстрирует объем свистящих и шипящих звуков. Рекомендованное значение – 80-100%.

Этих двух сервисов вполне достаточно для анализа качества текста. Если же хочется математических подсчетов читабельности, то поможет в этом формула Рудольфа Флеша или индекс Ганнинга.

Профессионалам копирайтинга будет интересен секрет читабельного текста от Довлатова. Он прост: если в одном предложении использовать слова, начинающиеся с разных букв, читаться оно будет легче.

Создать читабельный текст, который не только понравится пользователю, но и удержит его внимание до последнего слова – непросто. Но возможно. Попробуем?

С предложениями о сотрудничестве пишите по контактам.