Стоматологические тексты на заказ: виды, специфика работы, личный опыт

Я долгое время отказывалась от работы по медицинской тематике. Но однажды постоянная заказчица попросила меня подготовить текст для стоматологической клиники. Это стало началом погружения в стоматологию. 5 сайтов было отдано мне в работу с начала этого года. Многие статьи вышли в топ, а сами стоматологи отмечают тексты как профессиональные и экспертные. В чем секрет успеха? Делюсь…

Погружение в стоматологию

Никогда я так тщательно не следила за зубами, как последний год! Тщательное изучение тематики кариеса и пульпита уже при работе над первой статьей привело к тому, что я экстренно записалась на прием к стоматологу. В день сдачи текста у меня болела и ныла вся челюсть. Мыслимые и немыслимые диагнозы роились в голове. Говорят, так ощущают себя студенты-медики в процессе обучения: находят у себя симптомы всех изученных в ВУЗе болезней. Охотно верю. К счастью, все мои «больные» зубы оказались сплошной психосоматикой, а я поняла, что нужно уметь абстрагироваться от темы и изучать ее без переноса на себя.

Это был первый опыт.

Виды стоматологических текстов

Дальше – легче. Зубы от написанных диагнозов уже не болели. Темы становились все интереснее и интереснее. Задания были разные:

• составление объявлений для контекстной рекламы;
• продающие тексты стоматологической тематики;
• SEO и LSI-контент;
• информационные публикации;
• отзывы о клиниках и врачах;
• мотивирующие заметки для обращения к конкретному специалисту;
• описание акций.

Сейчас в работе великолепный проект по детской стоматологии, где не только бережно лечат малышей, но и просвещают родителей.

«Мои» стоматологические сайты

Сайты, для которых велась работы:

• стоматология в Одинцово – artistom.ru;
• сеть медицинских центров «Дорсуммед» – dorsummed.ru;
• стоматологическая клиника в Хэйхэ (Китай) – heihe-stom.ru;
• информационный стоматологический портал — 1dentist.ru;
• детская стоматология – azabuka.ru.

Сейчас идут переговоры еще по одному проекту, поэтому список может расшириться.

Стоматологические тексты на заказ: особенности работы

Сотрудничество по «стоматологии» дало ответ на частый вопрос: кто пишет лучше – профессионал или копирайтер. Опыт показал: правильный ответ № 2.

За этот год два или три раза задание на тексты звучало примерно так: «Нам уже написал эту тему врач-стоматолог, но статья клиентам не интереса – она не в топ, ее не читают. Сделай, пожалуйста, новую, чтобы вышла в пятерку или тройку лидеров ПС».

Нет, конечно, я не спорю: есть шикарные авторы-медики, которые пишут на профессиональные темы так, что оторваться невозможно, но чаще всего:

• слишком много терминологии;
• несоответствие требованиям SEO;
• очень сухо и скучно;
• непонятно простому обывателю.

Недавно в процессе работы над темой all-on-4 (протезирование на 4 имплантах) нашла профессиональный текст с авторскими фото. И хотя я уже достаточно долго пишу на эту тему, все равно не смогла пробиться через обилие терминов и профессиональных оборотов, а реальные фото окровавленных ртов отбивали всю охоту вникать в тему.

Как ведется работа по созданию экспертного текста:

1. Изучение темы – досконально и глубоко. Иногда хватает текущих публикаций по теме и Википедии, но нередко читаю рефераты медиков, ищу данные на профильных форумах и разбираю авторские и профессиональные статьи врачей-стоматологов.
2. Анализ и сбор дополнительных сведений. Общую картину хорошо дополняют просмотры видео и отзывы пациентов на крупных немедицинских форумах.
3. Визуализация и погружение в ЦА. Надо понять, что именно хочет получить потенциальный клиент при обращении в клинику, и чего он боится. Идеально, если получится охватить все вероятные проблемы и отметить, что лучше всего их решают именно тут.

Цели у всех разные: кому-то надо быстро вылечить зубы, кому-то дешево; одни ищут гарантию, другие мощный наркоз.

• Написание текста. Работа над контентом ведется с учетом предоставленных ключей, собранных LSI-подсказок. При изложении материала ориентиром выступает доступность, чтобы каждый читающий мог понять процесс лечения, свои выгоды и иные нюансы.

Стоматология в моей жизни

Почему стоматологические тексты получаются у меня хорошо? Все просто:

• Богатый личный опыт. Коррекция неправильного прикуса, использование трейнеров и ортодонтических пластин у ребенка, рост зубов вторым рядом при смене молочного прикуса, установка имплантов пожилым родителям, треснутый зуб и коронка, некомплектный ряд постоянных зубов. И это всё не считая кариеса, пульпита, удаления нервов в зубе, разных обследований.
• Отличная фантазия. Я «вижу» те процедуры, которые не наблюдала и испытывала сама – весьма явственно и ощутимо. И представить ощущения пациентов в процессе и после, а также манипуляции врача могу легко.
• Стиль и манера изложения. По понятному и осмысленному материалу писать получается профессионально, но просто – с пониманием сути и без искажения основных процессов. Потенциальный клиент при прочтении такого текста ощущает экспертность изложения, понимает суть лечения, что повышает доверие к клинике.

В портфолио тексты по стоматологии представлены в минимальном объеме: нет времени для частого обновления, приоритет отдан текущим заказам. Так что, если заинтересуют актуальные примеры работ, пишите по контактам.

Ну и напоследок комментарий по качеству текста, одно из заданий и его мини-итог:

14.10.2019.

Вчера писала для сайта по https://stail-s.ru по теме all-on-6, и автоматически выпала в топе моя же статья. Написана в июне этого года. Первое место в Яндексе. На этот сайт я не захожу, так как нет особой нужды — он только на старте развития, так что «подтасовать» выдачу под мои интересы Яндекс не мог.